男裝推廣人群溢價怎麼設置

⑴ 網站競價中的溢價是什麼意思，在哪裡設置

溢價：是根據不同人群設置的價格，該價格是在原有出價的基礎上提升對應的溢價比例，設置溢價應該是在對應人群或者條件裡面進行設置，

⑵ 直通車定向投放和人群溢價

無論是直通車定向，還是直通車日常的其他操作和運營，直通車操作的節奏和時間節點非常重要，操作直通車前期要做好節奏和操作節點的設定，這對於成功非常重要。比如直通車的預算、點擊率、轉化率的螺旋上升的節奏預設，這個預設要根據類目的行業點擊率和轉化率數據科學預設，直通車操作的時候，才能提前判斷這個操作是否出現了問題和操作的結果。下面就由開淘網小編來給大家介紹一下。

1、新建計劃，營銷場景選擇日常銷售-促成成交，推廣方式—自定義

2、投放平台只投放無線端

3、投放時間行業模板，老店鋪可以做時間折扣模板進行針對性精準時間投放。地域除了偏遠地區全投，店鋪數據多，可以設計地域折扣模板，進行針對性精準投放。

4、加入創意圖：白色背景圖
或者淺色背景圖。創意圖上可以放品牌logo。創意圖非常重要，所以需要設計投入腦力，開闊腦洞，針對產品的賣點、問大家、真實評論和競品的差異性，確定創意方向，尋找創意絕技!創意標題要做到全覆蓋，根據創意標題包含的關鍵詞計算的每一個關鍵詞對訪客流量的貢獻價值，可以為後期創意優化提供數據支持。這里要做到創意、創意標題和寶貝的文本相關性，相關性越高，計劃權重越高。

前期，怎樣看創意標題中的關鍵詞都具有貢獻價值?可以復制標題到搜索框中，查看標題的拆分關鍵詞情況，如果標題拆分的關鍵詞重復或者和寶貝的關鍵詞不相符，那麼這個創意的標題需要修改。創意圖、創意標題、直通車計劃權重等是直通車定向的基礎，創意圖是考驗設計內功，這里不做過多的闡述;創意標題和直通車計劃權重考驗的是運營標題寫作和直通車運營的功力，這里重點分享。

標題編寫公式：標題=商品核心關鍵詞+商品屬性關鍵詞(可以+價值關鍵詞)。核心關鍵詞:寶貝名稱詞，對於一些我們不認識的寶貝，可以拍張照用拍立淘找到寶貝看市場上它叫什麼。

屬性關鍵詞：、名稱、型號、功商品分類能、特性的關鍵詞。例如連衣裙有黑色、紅色、網紗、蕾絲等等，這些叫做屬性詞。所以，標題寫作之前要清楚自家商品的材質，特點。

價值關鍵詞：商品給買家帶來的價值，也是超越產品功能本身的價值。

根據核心詞，選出長尾詞，找到搜索人氣大的(反映市場好)，在線商品數少(反映競爭小)的和自己產品屬性匹配的關鍵詞是選擇關鍵詞和寫標題的重點。生意參謀—市場行情—搜索詞查詢，將核心詞放入搜索框進行搜索。點擊相關搜索詞，將符合自己產品的相關搜索詞的搜素人氣，在線商品量，商城佔比等數據復制出來創建一個電子表格。用搜索人氣/在線商品量
，計算出競爭指數 ，然後進行排序，選出競爭指數值大的詞便是我們要找的關鍵詞。沒有生意參謀或者不會找產品競爭指數高的關鍵詞的賣家，在留言找我問吧!

5、創意添加好了，用輪播的方式測試創意的點擊率。這里注意：不需要投放精選人群和關鍵詞。

6、設置出價：

這里注意：購物意圖定向數據不好，直接關閉，避免影響點擊率。

7、調價：

(1)、前期0.3元基礎出價，一天中多觀察幾次數據;

(2)、智能投放沒有展現，相應地提高基礎出價;

(3)、智能投放展現量高，人群標簽和位置展現低，針對性調整溢價，刺激位置展現的出現。

8、常見的問題：

(1)、沒有展現：是否入池，是否有綠標，如上圖：綠色的對號，是定向成功的標志;如果是紅色的，則代表直通車定向沒有成功開通。

(2)、直通車可能出價太低，沒有抓取到寶貝的屬性和特徵，或者基礎的和寶貝不相符合，沒有設置好;

(3)、是否是寶貝標簽亂掉了，沒有人群或者人群少，不想能形成標簽;

(4)、店鋪同類目相同屬性寶貝推廣太多，廣撒網，淘寶公平機制，只會重點推廣2款寶貝。

(5)、點擊率低：將點擊率低的標簽暫停 ;將點擊率低的地域暫停。

(6)、投產很低：從產品的內功下功夫，詳情頁的設計及文案進行優化，適合顧客的審美要求。如果PPC高，需要靠的是權重，計劃權重不夠，點擊率、收藏加購、轉化需要跟不上。

在流量解析-數據透視中，看行業平均點擊率。參照這個點擊率關鍵詞點擊率做到行業1.5倍以上，PPC會下降，投產會提高。

9、很多中小賣家是因為權重低，PPC高，投產低，所以不太敢做定向。這里我們先來解決店鋪的權重以及直通車PPC和投產的問題，再做直通車定向的推廣。

10、前面在創意的部分，已經說過創意、創意標題和直通車權重是直通車定向操作的基礎，那麼現在我們針對直通車定向會出現的PPC高、坑差低的問題，來分享一下如何提高權重，快速上質量分：

先來看一下快速上分需要24小時內做好四個數據：展現量大於2000，關鍵詞點擊率高於行業1.5倍，點擊量大於50，人群點擊量佔比大於50%;而且要注意一個問題：寶貝開始上分，前三天到第四天質量分會下滑，前三天質量分都是虛假的。

常見小白的淘寶運營流程，上架，開始干，刷單，開直通車，沒起來或者被查了，結束。

這種盲目的運營早跟不上時代，不僅是質量分低，而且是早晚被淘汰!如果計劃權重太低，先要有計劃有節奏進行直通車運營，來提高計劃的權重。24小時內通過直通車做到展現量大於2000，關鍵詞點擊率高於行業1.5倍，點擊量大於50，人群點擊量佔比大於50%，這四個指標做到了，計劃權重自然會很高。有的運營會說做到這么高的展現需要直通車花一下很多錢，其實這種集中投放直通車的方式，比放長線零散投放更靠譜，更劃算。

如果中小買家感覺24小時2000個展現有難度，這里再給大家分享一個快速上分的干貨，通過測試5個高點擊率關鍵詞快速上分，也叫試詞法：

1.先不加詞，把兩兩組合的。精準人群要提前准備好三個，性別+年齡，性別+消費能力，年齡+消費能力，人群溢價100%。

2、一個一個加入關鍵詞
，先加入第一個關鍵詞，出價前10，盯著，當展現到達200左右的時候判斷點擊率。點擊量到達20-25個左右，再看點擊率，點擊率達到1.5-2倍，出價調到0.05.

3、1個詞一個詞測試，只要試車5個高點擊率的關鍵詞，權重和質量分就會快速提升，而且會相對穩定。

無論是直通車定向，還是直通車日常的其他操作和運營，直通車操作的節奏和時間節點非常重要，操作直通車前期要做好節奏和操作節點的設定，這對於成功非常重要。比如直通車的預算、點擊率、轉化率的螺旋上升的節奏預設，這個預設要根據類目的行業點擊率和轉化率數據科學預設，直通車操作的時候，才能提前判斷這個操作是否出現了問題和操作的結果。文章篇幅太長，這里不再展開分享，不會根據類目行業點擊率和轉化率，設計直通車螺旋節奏操作計劃表的可以留言給我!再單獨分享給你!

這里簡單分享一下什麼是有節奏的直通車!比如：直通車螺旋上升節奏：

1、第一天預算50元 點擊率第一天假定預計1% 轉化率第一天假設1%

2、第二天預算70元 點擊率第二天假定預計1.2% 轉化率第二天假定預計1.2%

3、第三天預算80元 點擊率第三天假定預計1.5% 轉化率第三天假定預計1.5%

4、最終，點擊率遞增到行業均值1.5倍以上，轉化率遞增到行業平均值。

以上就是開淘網小編給大家介紹的今天的全部內容，以後會給各位帶來更多文章，提高淘寶的流量，提升淘寶店鋪流量與淘寶各種引流的方法，希望給大家帶來有所幫助。

推薦閱讀：淘寶直通車定向推廣如何進行詳細操作？

⑶ 淘寶新店怎麼巧用直通車推廣 利用直通車人群溢價讓店

對於淘寶新店來說前期沒有流量與訪客就需要大家為店鋪進行推廣，只有將店鋪推廣出去才能吸引流量最終才有達成成交的機會。但是對於一些新手賣家來說直通車推廣新店可能不知道方法，下面小編就來為大家介紹一下淘寶新店用直通車推廣的方法，希望會幫到大家。

1.首先、寶貝數量

推廣的寶貝數量，剛做直通車時，大部分人要麼不捨得花錢，一次推廣一兩個，要麼就是不太懂的花錢，認為數量多就流量多，於是拚命的推廣寶貝。每次推2--3個產品，但把這幾個商品推出去後，淘寶搜索時基本上是按流量和信用人氣來排名的，這幾個商品通過直通車推出流量和人氣後，我們就可以放棄這幾個商品，不再用直通車推，因為搜索時這幾個商品已經排在前面了，已經有了一個很好的廣告位置了。所以，在推廣數量上，有針對性的推廣2--3個，然後推了一定人氣後，馬上換另商品推廣，這樣省錢又有效果，何樂而不為啊!

2.其二、針對性

上面提了，用直通車推廣不需要太大量，我們選有針對性的產品推就行了。不需要滿店推廣，那太浪費錢了，不是我等小民受的了滴~啥為有針對性的商品，這點大家心裡都清楚，自己店裡的寶貝哪些是比較好賣的哪些是貨量多的，哪些是最容易讓客人看一眼就要淘腰包的。然後就選那幾款，俗話說，精而不多，針對性的做幾個推廣，總比泛濫的滿目推好，是吧。所有，針對性的推廣2--3個寶貝，其他的大量泛推，目前淘寶不限制推廣關鍵字

3.其三 、關鍵字

買家在買東東時，進行搜索都是有針對性的去搜索，一般搜索的詞語都是與自己非常想購買的東西相關/相近，既然是有需求才去搜索商品，那我們何不如投其所好，把關鍵字寫好。所以，在關鍵字上，一定要寫清楚，盡量貼近自家寶貝實質，這樣基本上有心的買家一點進去，購買的幾率也大上許多。

4.其四 、選擇關鍵商品

什麼是關鍵商品?這些都可以算是關鍵商品，還有一點別忘記，有銷售記錄的商品更是關鍵商品，因為不管熱銷還是特價，那隻是部分人的陽光，我們要面對的是廣大人民群眾，有銷售記錄才能更有力的證明，大眾的眼光是雪亮滴，我們沒有騙人滴，所以在選擇商品時，還要注意，務必選有銷售記錄的寶貝。

首先，我們要知道現在淘寶流量的一個趨勢，那就是人群標簽流量。可能很多人對人群標簽流量不是特別的了解，簡單的說就是淘寶系統會將買家和賣家進行流量匹配，只要流量和店鋪標簽相匹配的，就會將精準流量匹配給店鋪。不過，淘寶推出人群標簽流量之後，很多賣家反映自己店鋪轉化發生了很大的變化。以前可能10個流量就能轉化一單，但是現在要20個流量轉化一單，雖然誰流量沒有下降，但是轉化率直線下滑了。這足以說明店鋪標簽不精準，導致匹配不到精準人群流量。

所以，這時候直通車人群的重要性就可以凸顯出來了。我們可以利用直通車人群功能，將店鋪標簽扭轉回來。我們可以先建一個標准計劃，然後將店鋪中流量最大的幾個寶貝全部添加進去，然後再到生意參謀裡面去看我們的寶貝轉化最高的人群。一般來說，一個店鋪中轉化最高的人群，基本就可以確定是店鋪的精準人群。所以，我們只需要將這些人群添加到計劃當中，然後出一個合適的價格就可以了。等直通車人群計劃開上一段時間後，你會發現店鋪生意參謀後台轉化高的人群比例會越來越大。這樣的一來，就能夠有效的精準店鋪人群標簽。而且，我們還可以直接通過人群的溢價比例，將人群設置不同的比例來測試出我們店鋪是適合哪些人群的。

⑷ 拼多多直通車人群溢價怎麼設置

1、首先需要打開拼多多後台的推廣工具。

6、然後填寫好人群名稱並填寫好人群描述，點擊下方的保存人群就新建好了。

⑸ 直通車人群溢價怎麼做

直通車裡面的溢價是指願意為指定的流量（訪客定向、興趣點定向或群體定向）加價，也叫人群搜索溢價。通俗的話，就是出價超出了原定價。例：關鍵詞出價1.00元，溢價比例50%，人群出價=1*(1+50%)=1.5元。人群搜索溢價，不僅給直通車帶來了更精準的流量，對於直通車轉化也有很大的提升作用。
設置人群溢價的常規操作。
第一、關鍵詞初始價格不用設置過高。
第二、人群溢價全開，從大到小的模式，3天優化一次。
第三、關於人群溢價+托價的玩法。
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⑹ 淘寶直通車溢價操作方法介紹 直通車人群溢價會不會重疊

很多的淘寶商家為了可以為店鋪商品帶來更好的排名，都想要了解直通車溢價的操作方法。那麼直通車溢價的操作方法是什麼？多少比較合適？下面小編就來告訴大家。

針對這個問題，小編建議各位先抽一點時間去了解一下直通車人群溢價的圈定方式。

針對相同產品不同機會，或者是不同產品不同計劃來決定，並不是像大家平時所了解的那樣。比如說你選擇同樣屬性的商品，但是他們也有可能存在不同的覆蓋人群，此外，各位的直通車人群覆蓋跟寶貝、類目以及全網的相關數據也沒有多大的聯系。

另外人群覆蓋還需要根據買家的標簽以及賣家設置的條件為前提，其中設定條件的重要因素就是關鍵詞了。

這種情況下，可能同一款寶貝的覆蓋人群會大不相同，因為這兩個數據是在同一個直通車里的不同計劃，因此不同的關鍵詞也能給他們帶來不同的覆蓋人群。如果沒有寶貝關鍵詞，那麼人群覆蓋就是0。

這也就要求各位賣家的直通車關鍵詞一定要取好，如果是大詞或者是熱詞的話，那麼人群覆蓋量也會大很多。如果是精準長尾詞的話，人群覆蓋也跟著變小了。因此設置好寶貝關鍵詞是十分重要的。

大家應該可以通過上面的描述清楚的了解到了直通車人群溢價的圈定原理和方式了，因此就應該知道怎麼去設置溢價了。簡而言之，溢價其實就是在你想要的人群中出高價，讓自己在開通車時能夠把錢花在刀刃上，用好這個功能就能夠助各位花最少的錢開出最高質量的直通車。

另外直通車的溢價在剛剛開始也不建議太高，不妨跟隨時間的推移逐漸的去添加溢價，最終達到一個最佳平衡點，一般都是在300%。想要做好這個就得要求大家平衡好精準人面前的出價和不確定精準人面前的出價。

直通車的溢價並不是胡亂進行操作的，如果胡亂操作，可能就會讓店鋪損失慘重，為了能夠謀取利益，最好的辦法就是將精準人面前的出價以及不確定精準人面前的出價平衡好，再作出決策。

直通車現在很多標簽更像是鑽展的DMP，在本來就屬於搜索的精準流量在加上標簽話，讓直通車流量更加精準更深受商家們的喜愛，當然投入的直通車推廣金額也越來越多，也深受淘寶喜愛，不然也不會來來回回的去改革。

1、我們能開人群的朋友，肯定是想圈到更多具有人群標簽下的精準流量，因為大家都發現一個問題，即使你的直通車出價位置在3-5位，如果不開人群的情況下依然感覺是展現非常的少，這是為什麼呢?

舉個例子：如果一個關鍵詞在3-5位的原本每天的展現是1W，這1W展現背後的這些UV肯定是，具備各種各樣的人群標簽，比如領取過雙十一優惠的，比如說瀏覽過同類商品的等等。

當兩個商家同時出價到3-5位的出價時候，扣費相當的時候。如果有一位商家做了人群溢價，就會提前先把具有人群標簽的人給收割，而且這些人群更加精準，留給沒有開人群商家的UV數量。

質量肯定是不及前者的，淘寶數以萬計的商家，都在玩人群的時候，自己肯定是買不到展現了。

2、這里就有朋友會說了，我開人群了呀，但是依舊買不到展現呀，整體的點擊率還是很差呀。

當然，因為所有人都在開人群的時候你溢價太低肯定買不到展現呀，因為現在新一輪的直通車都是人群戰爭了。

舉個栗子：還是同樣的展現位置3-5位，別人溢價100%你溢價10%，那肯定你的展現是跟不上別人的腳步，而且在大家都在玩人群的這個大環境下。

⑺ 拼多多賣家如何設置溢價

1、 現有自定義關鍵詞全部開啟精確匹配溢價功能，初始設置比例為15%
2、 投放1-2天後，根據投放情況調整(重點關注指標：曝光量、點擊率、ROI)

(1)在適當曝光量的情況下，有點擊率和轉化率的關鍵詞保留，無點擊率和轉化率的關鍵詞刪除;(2)根據關鍵詞表現調整基礎出價和精確匹配溢價比例：
對於關鍵詞整體表現較好的關鍵詞，提升基礎出價，獲取更多優質流量;對於關鍵詞整體表現較差，精確匹配流量表現較好的關鍵詞，適當提升精確匹配溢價比例，獲取更多精確匹配流量;
對於關鍵詞整體及精確匹配表現均不好的關鍵詞，可以適當調低基礎出價，或者刪除關鍵詞;基礎出價每次調整幅度為0.01-0.03，精確匹配溢價比例每次調整幅度為1-5%，不要頻繁調整，每天調整1-2次為宜;
(3)曝光量不足的關鍵詞可提升基礎出價及精確匹配溢價比例，獲取更多曝光後再進行調整
3、 自定義詞要持續更新、逐漸穩定：不好的詞刪除，新增其他核心大詞及核心長尾詞;
4、 自定義關鍵詞數量維持在10-20個左右為宜，其他關鍵詞用智能詞包來填充，即保證投放效果又增加曝光量;
5、 及時關注人群定向數據變化，根據情況調整人群定向溢價比例。

⑻ 直通車溢價怎麼設置

直通車的溢價在剛開始時是不建議設置很高的，我們需要隨著時間節奏不斷的添加溢價，然後達到一個最佳平衡點，一般都是在300%。這個就需要賣家做好精準人群和不精準人群的出價平衡。直通車的溢價一定不要隨意設置操作，不然可能會導致店鋪損失嚴重。為了獲得更大的利益，一定要將精準人群和不精準人群的出價平衡好，再進行操作決定。
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