情趣內衣有多少億的市場

1. 國內內衣市場的的潛在市場有多大企業進入內衣市場需進行哪些分析

隨著國內經濟的發展和人們收入水平的提高，人們用於服裝的支出不斷增加。作為服裝業重要組成部分的內衣業，現已成為服裝業發展的新亮點。內衣高檔化、時裝化和個性化已經和正在成為內衣市場升級變化的重要特點，推動著內衣產業的加快發展。目前，中國整體內衣市場的年銷售額是500億元，且每年以20％的速度增長，成為全球內衣產業增長最快的地區之一。盡管發展迅速，但是我國內衣消費仍有很大的發展潛力，如果按13億人計算，當前我國的人均內衣消費額是5美元，而美國人均每年至少消費50美元。因此，內衣產業將是21世紀我國最具發展前景的服裝領域之一。

內衣市場呈現良好的發展態勢
2003年全球女士內衣市場年均銷售額為295億美元，其中文胸銷售佔56％，貼身短內褲和緊身衣/日間服/塑身衣分別佔32％和12％。2003年，全世界共售出64 億件文胸和貼身短內褲, 其中84%為發展中國家顧客購買。女士內衣業正逐漸成長為全球年銷售額300億美元的產業，預計在未來五年將進人快速發展的時期。到2010年，全球女士內衣市場營業額將增長9％，其中發達國家市場增長僅為5％（由低人口增長率、老齡化社會出現、產品市場飽和造成的），與之形成鮮明對比的是發展中國家市場增幅可達20％左右。全球女士內衣產品數量將穩定地以7％的速度增長，最終達到68億件，其中很大部分來自發展中國家，最有發展潛力的市場和生產基地包括印度、中國和東南亞國家等。
內衣業在台灣發展了30多年，在日本有50多年，在德國有100年的歷史，而在中國才僅僅10年。內衣市場有持續的增長力：在法國，2003年的內衣（女性基礎內衣）銷售額為31億美元，年增長率為3.5％，女性內衣的消費占女裝服飾消費的22％；在美國，由於設計師品牌的興盛、產品的不斷研發、投入廣告經費的增加及消費需求不斷，內衣產業在美國正逐漸吸引原本聚集在成衣界的焦點，成為成衣市場中惟一未曾中斷增長的類別；在英國，盡管人口老齡化，低人口增長問題日益嚴重，內衣的市場增長步伐已放緩，但2003年的銷售額仍增長7.9％。經驗表明，全球的內衣市場仍處於增長期，其中以發展中國家的增幅最為劇烈，基本處於20％以上並相信可持續增長五年以上；而發達國家雖然渡過了大幅度增長期，但仍保持了穩健的增長態勢。

品牌現狀及其國際比較
市場的發展給企業經營帶來的是愈益擴大的發展空間；而內衣的高檔化、時裝化和個性化則愈益凸顯著品牌的重要性。因此，內衣的市場需求，將逐漸趨於對某些品牌的需求；從而市場的競爭也將更注重品牌的競爭。
由於中國傳統文化對內衣並不重視，女性內衣業出現與國際接軌態勢並作為一項重要產業而步入發展期只有10年左右。盡管近年來隨著內衣業競爭的白熱化，各內衣公司為了擴充市場，針對不同的目標市場展開市場細分，衍生出很多新的品牌，但目前在國內發展達一定規模的中高端國內品牌只有安莉芳、曼妮芬、愛慕等，國際品牌主要有黛安芬、華歌爾和CK等。
各主要品牌優劣勢及市場份額的比較及品牌的定位分析，如表1所示：
表1 內衣品牌優劣勢及市場份額的比較
內衣公司 旗下品牌 目標市場 優勢 劣勢
黛安芬 Triumph 中高檔時尚女性 在香港亞洲總部配有歐洲的設計團隊，能根據亞洲市場每季度設計全新概念，以時尚著稱。 由於設計人員只針對整體亞洲進行設計，且從設計到完成生產的時間長，難以對國內市場作出快速反應。
Sloggi 年輕女性
Pour Moi 高檔追求奢華女性
AMO 低檔市場
愛慕 Aimer 中高檔時尚女性 與北京服裝學院合作，開發設計能力國內最好，品牌的策略明確，成功策劃以起產品概念「敦煌」為主題的內衣秀。 概念創新差於國際品牌。
Imi』s 年輕女性
La clover 高檔追求奢華女性
安莉芳 Embryform 中高檔時尚女性 由於進入市場最早，品牌知名度高。 由於對品牌維護不足，已出現品牌老齡化現象。
Fandecie 年輕女性
曼妮芬 Maniform 中高檔時尚女性 以價格在同類品牌中偏低為優勢。 品牌策劃能力不足。
Evi』s 高檔追求奢華女性
華歌爾 Wacoal 中高檔時尚女性 日本品牌，承襲日本強調功能性的特點，重視身型的塑造。 品牌知名度不高。
CK CK 中高檔時尚女性 滿足時尚、充滿個性女性的對內衣的追求。 產品對身型的要求過高。
資料來源：根據筆者的調查結果整理。

國內的內衣市場發展才處於起步階段，相對於整個內衣市場，各品牌佔有率均很低，仍有很大的市場空檔可供新品牌進入。從筆者考察所知，各大型內衣公司基本上是從2004年才開始進行其品牌細分，建立新的子品牌。因此，新的內衣品牌的機會依然存在，它們可選取合適的市場空檔進入，發展有特色的品牌。

國內產品的設計和創新需要加強
內衣作為一種特殊的服裝產品，產品的舒適性，剪裁設計要求都比成衣要高。與國際品牌相比，國內的產品還存在產品差異化低的嚴重問題。由於影響內衣業核心競爭力的因素並不復雜，企業進入的門檻較低，而他人模仿和超越的機會也多，內衣市場的克隆現象就比較嚴重。因此，在國內市場存在著某種重模仿輕設計和創新的問題。當一款新品出現在市場上並引起良好反應後，往往不出一星期，就會有仿製產品登場。隨著正當企業對知識產權的重視和維護，今後在內衣市場上的知識產權糾紛可能會增加。因此，國內內衣企業必須注重提升自己的研發能力。
在國外，雖然是內衣產品，但其高科技的應用並不低於其他產品。如Sara Lee集團旗下的Wonderbra,每季都推出全新的高科技概念，如Hanes Her Way 的超細纖維產品，Playtex，Victoria』s Bali的無縫胸罩。已經進入國內的國際品牌也大多每季推出有新的科技含量的產品，且每季概念雖有可能有延續但都有很大程度的改進。如在2002年秋冬季起利用布料織入微粒技術，把絲蛋白微粒織入內襯的布料內，推出絲蛋白文胸，為肌膚提供保濕潤膚的功效；在2003春夏季，推出海藻精華文胸系列，織入海藻精華同樣達到美膚的功能；2004年推出以織入對人體肌膚或健康有益的陶瓷微粒，利用生物能量調節人體機能；在2005年創新性推出一片成型文胸，利用新科技把整件文胸一體成型，沒有任何接駁位，整件產品柔軟舒適，消除了原來的五個壓力點。但回顧國內的品牌，其每季推出的概念過於單一且缺乏科技含量或創新性的研究，僅僅用布料的花紋或單純的設計意念作為賣點，使得產品間沒有功能性或穿戴適宜性的差異化，從而品牌的形象也不夠突出。

2. 女性群體買情趣用品的比例高嗎

無論男用產品還是女用產品，購買客戶都是以男性為主。

以醉清風生意參謀後台2021年2月的數據為例：

男用產品：購買客戶男性佔79.95%，女性佔18.16%。

女用產品：購買客戶男性佔61.55%，女性佔36.97%。

情趣內衣：購買客戶男性佔47.74%，女性佔51.01%。

不過值得一提的是，女用器具2月份的時候還是男人買的多，佔了60%多，女性不到40%，到了5月份，女性購買客戶已經提升到近50%，和男性基本持平。女人的玩具，從男人買的多到女人自己買的多，也能從側面反映出來，主動權逐漸回到女人自己手中。

3. 集合店內衣前景怎麼樣

內衣行業發展空間巨大 女性內衣細分化趨勢更明顯

中國內衣行業發展空間巨大

在西方，內衣消費占服飾消費的比例相當大。例如，法國為22%，每年法國婦女用於內衣的消費的金額約為17億歐元。英國女士每人每年有112歐元花在內衣上。而中國女性在內衣消費方面的支出大約只有200億元，僅占衣著消費的5%。由此說明中國內衣行業市場的未來發展空間巨大。內衣是一種舶來品。如同西裝一樣，中國人從西方接納了「現代內衣」的概念。而在歐洲有著百餘年發展歷史的時尚內衣，其實在中國落地只有十幾年的歷史。

中國內衣行業增速依然較快

據前瞻產業研究院發布的《中國女士內衣行業市場前瞻與投資規劃分析報告》統計數據顯示，中國內衣市場年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度增長，高於紡織服裝行業增速(過去十年紡服行業年均復合增速為18%)，在整體的市場中女士內衣約佔到60%，市場規模超過600億元。

2016-2020年中國孕婦內衣行業市場規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

中國內衣總體消費群體較大

女士內衣的適齡人群非常龐大，中國人口結構中，女性人口超過6.5億人。就內衣的穿著適齡人群看，10-15歲的少女已經開始穿戴內衣，年齡在60歲以上的老年人多數也需穿戴內衣，並且，女性人口數仍以每年0.5%以上的增速增長，所以未來內衣的總體消費群體較大。

女性內衣細分化趨勢更明顯

目前，市場上已經出現了不少少女內衣、孕婦內衣、哺乳內衣、性感內衣、情趣內衣等專櫃，且深受女性各消費群體的喜歡。因此，我國內衣市場針對不同消費群體進行市場細分會是未來的發展趨勢。

從整個大盤上看，隨著消費者需求的多元化和個性化趨勢，市場競爭也愈發激烈。前50的大眾品牌佔比下降明顯，而小眾化的腰部品牌卻得到了更大的市場份額。整個市場則通過差異化品牌策略滿足消費者多元化、個性化的需求。

談未來：打造全品類「內衣集合店」

傳統內衣行業存在著品類單一、產品同質化、常年價格戰的通病，這樣就使得我國內衣品牌形象低端化，質量參差不齊，產品跟不上全新的消費者體驗。面對現狀，小編認為，內衣集合店的發展是應運而生的一種必然趨勢。未來的主力消費人群將會更加多元和自我，他們需要商家能夠滿足他們在風格、品類以及理念上的「一站式」需求，打破傳統內衣門店的弊病。

當然，小編指出，這就對代理商提出了更高的要求，不僅要從產品品類上創新，也要完善實體經營這一體系。要能夠從實體、互聯網、大數據、智能科技等方面入手打造新一代智慧零售。這樣一來，代理商可以一手掌握銷售、客戶數據，為理貨、進貨、客戶維護這幾方面省去很多繁瑣細節，大大提高運營效率，節約時間和成本。

4. 情趣內衣這行前景怎麼樣

情趣內衣市場非常好，每年的產量都在增長。情趣內衣是個不錯的生意。
我也是買情趣內衣。可以來我這里看看。www.51ta.net

5. 淘寶上成人用品到底屬於什麼品類

淘寶上成人用品的品類可以根據產品的類型進行劃分選擇。

成人用品包括那些商品類目：避孕套、女式情趣內衣、情趣用具、女用器具、男用器具、計生用品、男式情趣內衣等商品。

所售的商品均只可以發布在成人用品/避孕/計生用品類目下。

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成人用品使用時的注意事項

成人用品亂用傷身體

隨著人們性觀念的變化，性用品逐漸成為一種滿足人們正常生理需求、提高性生活質量的生活用品。生活中使用性用品的人在增多，社會對性用品的接受度在加大。

有報道稱，性用品的年銷售額已經高達100多億元；計生用品、性用品已經被93%以上的成年人接受；在男性中年人中，有84%的人曾購買過性用品。

雖然人們對於性用品的接受度越來越高，但不少人對於性用品的認知和使用並不正確，應對以下幾點加以認識。

成人用品的清洗

在清洗成人用品時，需要避免以下問題：

1、使用酒精消毒。酒精會對柔軟脆弱的情趣玩具產生高腐蝕性，如果用低度酒精那又達不到消毒的效果。

2、使用開水消毒。雖然有高檔產品不怕開水燙。但大多數產品被開水燙過後容易老化。正確的方法是用溫水沖洗，並用專業的成人用品消毒液進行清洗。

6. 2020年內衣行業市場需求規模如何還有增長的趨勢嗎

內衣行業前景依然廣闊，亞太是第一大市場

而盡管Victoria's
Secret銷售表現不佳，但這並不能代表全球女性內衣行業的發展現狀。事實上，女性內衣市場一直被稱為「服裝界的最後一塊蛋糕」，未來全球女性內衣市場仍具有巨大的發展空間。根據Euromonitor數據，2018年，包括塑身內衣在內的全球女性內衣市場規模在833億美元左右，較2017年增長了6.25%;同時，Euromonitor預計2018-2023年全球女性內衣規模年均復合增速將在5%左右，到2023年市場規模有望達到940億美元左右。

綜上來看，全球女士內衣行業發展前景依然廣闊，但Victoria's
Secret目前的發展情況卻並不樂觀。今年維密秀之所以取消，直接原因是電視收視率下滑;而更深層的原因在於，近年來，維密以歐美為主要市場、以追求性感和美為主的產品設計、線上營銷和銷售不足等也導致了其內衣銷售疲軟，難以支付維密秀高昂舉辦成本。事實上，維密也意識到自身發展的不足，尤其是在市場布局上，已經開始重視中國市場，例如，2017年在上海舉辦維密秀，並在香港、廣州、上海、成都、重慶、北京和蘇州等多個城市新增線下門店等。

以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國女士內衣行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。