為什麼內衣廣告用襯衫

① 內衣廣告怎麼做

我們必須再次改變我們的形象！必須確定廣告創意！必須有一個明確的說法！

通過市場調研，我們發現，在3000億元的內衣市場中，(女性)消費者對性感有著強烈的追求——大多數中青年女性消費者都希望感受到性感——這些女性消費者可以在內衣上花更多的錢來提高生活品味。他們為自己而活，也為心中的「他」而活...

這無疑給了企業一個很好的信息。當我們走訪內衣市場時，這種論調再次得到驗證:黛安芬的性感表現已經到了極致。看海報:模特，造型，眼睛，凌亂有形的黑發，紅紅的耳朵??讓參觀者迷上了自己的性幻想。數字證明黛安芬的內衣市場份額已經遠遠超過了第二名和第三名的總和。目前為止。

企業希望我們能在同一個廣告中展現春夏秋冬四季。這其實是一種挑戰，但我們總是喜歡挑戰，挑戰自己比挑戰對手更好。每一次挑戰的結束都是一次自我提升:2003年，我們在大中華區張裕的《競演》中，以近一尺的文案脫穎而出！

在眾多的韓姿娜內衣產品系列中，我們發現了優雅性感的米白春裝；夏天，我們在黑色蕾絲內衣中發現了魔鬼的性感；在秋天的深藍色內衣中，我們發現了誘惑的性感；我們在冬季白色長袖內衣中發現了天使般的性感。

我們的創作框架已經大致成型:「韓姿娜是優雅的」——模特性感的曲線和小提琴優美的弧線疊加，景物盪漾著深藍色的水波，層層疊疊......《韓姿娜是魔鬼》握山慶——我們選擇了辛迪·克勞馥的經典動作:性感的模特蜷縮在沙發上，她穿著黑色蕾絲內衣高蹺的臀部看起來圓潤而堅挺..."

在模特的選擇上，我們一直在指導客戶，提出專業的意見:我們不提倡使用明星，明星的造型(立體)是不能和專業模特比的——尤其是西方模特。因為鬼女體格(位置)好，手臂長，比例好，為什麼西方模特穿內衣特別好看？觀眾看了會羨慕，所以會有被帶進來的感覺，自然會形成銷售力。想像一下:有兩種人，。用光滑的皮膚，豐滿的翹臀，一雙光滑修長性感的美腿，一對飽滿圓潤高聳的乳房，性感的內衣來認識對方。那種感覺，在你的腦海里，如雷貫耳，難以將你喚醒；而另一種就是明星(演員)穿這種內衣，你幾乎找不到那種感覺。

在廣告的主題上，客戶有話說:我希望廣告語言有品牌名稱+性感的內涵——這當然是所有廣告商想要的，所有老闆都喜歡那種感覺:汽水=雪碧(那種感覺)。

頭腦風暴會上，口號終於出爐:曼妙身姿，魔鬼身材，韓子娜。鄭老闆一聽就笑了:體態婀娜？好吧！一句話，有兩個字:我韓子娜；魔鬼身材，性感內衣的象徵，好！一拍即合。

我們的旁白是我們的核心理念——(女子柔和而富有磁性的聲音):韓紫娜優雅；韓紫娜是誘惑；韓子娜是天使；韓子娜是魔鬼。曼妙身姿，魔鬼身材，韓子娜。

多年的廣告實踐經驗告訴我們:好的創意先於好的策略；後方容易實現，經得起市場的考驗和廣告主的反復推敲。

范恆星，12年營銷策劃經驗，10年廣告策劃經驗，南院醫葯營銷開創者，長期專業從事保健行業醫葯的市場調研和營銷策劃，是醫療市場的積極策劃者。

推廣女性內衣的目的是增加產品的銷量，為企業盈利。所以在制定品牌策略的時候，一定要做好品牌咨詢，找到一些行之有效的方法，對女性內衣的推廣會有很大的幫助。我們來看看女性在推廣時可以採取的品牌策略。

1.個人品牌戰略。個體品牌戰略是指企業對不同的產品採用不同的品牌。這種策略的好處是可以把單個產品的成敗和企業的信譽分開，這樣單個產品的壞信譽就不會影響到其他產品，企業的整體形象也不會受到不利影響。但採用這種策略，企業的廣告費用很高。不如先把企業品牌做起來，用企業品牌帶動個人品牌。

2.拓展品牌戰略。品牌擴張戰略是指企業利用在市場上具有一定聲譽的品牌推出改良產品或新產品。這種段握策略既能節省推廣成本，又能快速打開產品市場。這個策略的實施有一個前提，就是延伸的品牌在市場上有很高的知名度，延伸的產品也必須是與之相適應的優秀產品。否則會影響產唯粗品的銷售或者降低現有品牌的美譽度。

3.統一品牌戰略。統一品牌戰略是指企業經營的所有系列產品使用同一品牌的戰略。採用同樣的策略有利於「企業識別系統」的建立。這種策略可以降低推廣新產品的成本，節省大量的廣告費用。如果一個企業信譽好，新產品的銷售就會強勁。使用統一品牌更容易推出新產品。採用這種戰略的企業必須嚴格控制所有產品的質量，以維護品牌聲譽。

如果女性想在促銷內衣時取得更好的效果，這些品牌策略都是不錯的選擇，不同的策略會取得不同的效果。我們需要提前做好詳細的調查研究，這樣才能採取最有效的方法進行宣傳，提升女性內衣品牌的知名度和影響力。

② 內衣和襯衣表示什麼

內衣表示貼身衣服，襯衣表示外穿衣服

③ 白T恤的原型是男士內衣，是單身漢的標配，為什麼廣泛流行起來

白T恤的原型是男士內衣，是單身漢的標配，為什麼廣泛流行起來？T恤盡管在現在是一個在任何情況下男女都皆適宜的服飾，但在最初的時候是作為男士內衣的，一般都沒人敢在公共場所外穿。不管怎麼搭配，里邊都用到一件T恤來內搭，用於防護綢緞套服等外套，嚴格意義上來說T恤更好像人體和有使用價值衣服褲子中間的天然屏障。

④ t恤和襯衫有什麼區別

區別如下：

1、兩者的外形樣式不同。

T恤是一種沒有衣領、不用扣子的短袖，而襯衫則在前面有一排扣子，而且有衣領。

2、兩者的製作面料不同。

T恤常用針織手法製作，有彈性，穿著舒適輕松。而襯衫的製作是利用梭織，基本沒有什麼彈性，穿著較為緊致。

3、兩者穿著季節不同。

T恤大多是短袖，適合炎熱的夏天。而襯衫是長袖，可以抵禦一些寒冷，做外衣穿時適用於開春和早秋，做裡衣穿時，則適用於晚秋和早冬。

4、兩者適合的場所不同。

T恤適合輕松舒適的家庭氛圍，而襯衫則適合正式的辦公場所。

(4)為什麼內衣廣告用襯衫擴展閱讀：

T恤的大規模流行風潮始發於20世紀70年代。1973年《婦女時裝日報Wear Daily》聲稱T恤是當年反文化的首席發言人。1975年據載有4千8百萬件印花T恤充斥於美國大大小小的服裝市場，並在此後的多年中保持了這一勢頭。

T恤衫上的圖案與文字只要想得出就能印上去。幽默的廣告、諷刺的惡作劇、自嘲的理想、驚世駭俗的慾望、放浪不拘的情態都藉此發泄無遺。

襯衫原來是指用以襯在禮服內的短袖的單衣，即去掉袖頭的衫子。在宋代便是沒有袖頭的上衣，有襯在里邊短而小的衫，也有穿在外面較長的衫。

如在《水滸傳》之《林教頭風雪山神》中，林沖「把身上的雪都抖了，把上蓋（上身的外衣）白布衫脫將下來」便是一例。在古代的時候，婦女們穿得短上衣叫「衫子」，又叫「半衣」。唐朝文學家元稹在《雜憶》詩中便有「憶得雙文衫子薄」的詩句。

清末民初之際，由於歐風東漸，人們便開始穿西裝，把襯衫穿在西服的里邊，作為襯衣，上系領帶中間開口，一般都是五個紐扣。

⑤ 英國及法國的百年內衣的歷史和名稱

古代的內衣就是指束胸布和纏腰布，或諸如此類的東西。人們將長方形的布料捏出層層皺褶，古地中海區域的服裝大多是這種樣式的。1580年到1600年間，有種鐵制緊身內衣被認為是第一種流行的緊身內衣，但人們更傾向於相信這是用來糾正變形的脊椎的。

十七世紀到十八世紀後期，隨著人類行為的不斷理性化，謹慎內衣的內涵也逐漸地改變了。似乎是這種理性化和關聯化，導致了整個社會對「虛偽的人造時尚」的批評，其中包括對緊身胸衣的批評。在十八世紀七十年代，在時髦的法國女人中另有一種「緊身內衣」悄然興起，它由兩個小巧的胸罩組成，亞麻為襯，沒有襯骨而且穿著方便，用細繩或帶子在前胸系緊即可。

到十八世紀九十年代，人們發明了一種高腰的新古典主義女式長裙。雖然這種長裙能夠而且也經常和長款的緊身胸衣配套使用，但似乎短寬的緊身胸衣更為合適。

大約在1907年與1910年間，時髦的半身側面輪廓逐漸變得更直挺，腰部變得寬松，但臀部卻更緊綳了。苗條的年輕女人僅需一個胸罩和一件無襯骨的束腰衣就足夠了，這一組合被稱為「探戈緊身內衣「，它極具靈活性。直到大約1919年，大多數緊身內衣依然是前部有兩個分開的胸罩杯、後部勒緊的樣式。

種類各異的新式內衣中還包括邊褲束腰衣，它是1935年發明的，可穿在長褲內。這種束腰衣常常會與胸罩搭配使用。當然也有連為一體的基礎束身內衣，人們也經常把它們列入緊身內衣范圍之內。

在二十世紀的大部分時間里，緊身內衣逐步向塑造強身健體的內衣過渡。盡管人們越來越重視節食和身體鍛煉，盡管收腹內衣越發多樣化，某些內衣直到60年代後期，仍然是女人衣櫥中必不可少的主角。但此後，緊身內衣並沒有消失殆盡，而是由人們更主動地以減肥、鍛煉以及被外科整形所代替。隨著20世紀歷史車輪的遠去，人們對擁有健壯體魄的渴望無情地超越了空襯骨內衣的行為。然而近些年來，緊身內衣東山再起，而且朝著內衣外穿的方向發展。

然而到十九世紀，有襯骨的緊身內衣不但東山再起，而且勢頭更為強勁猛烈。人們將新古典主義時期的長裙以及不穿胸衣現象，看作是大革命時期社會秩序雜亂無章的惡果。於是緊身胸衣又成了女士時裝中不可或缺的部分。

由於技術革新和時尚翻新的緣故，內衣的樣式和造型也改變了許多。內衣加長，底部飄帶被三角形和菱形布料取代，正面有胸罩，背部固定，而且一定要穿在外衣裡面，大多由普通白色棉布和亞麻布做成。大約在1800至1870年之間，緊身內衣幾乎總是白色的。

第一件前部開襟、內襯鋼條的緊身內衣是由法國內衣商讓·朱利安·若斯蘭於1829年發明的，它使得女人無需別人的幫助，自己就能穿上並脫下內衣，但是直到1850年才流行開。

十九世紀六十年代是帶襯的長裙廣為流行的時代，長裙幾乎可以使每個人的腰都顯細，而大部分的緊身內衣都很短。在十九世紀七十年代，短裙變緊了而緊身內衣卻加長了，不僅舒服了腰部還束裹了腹部。這就是所謂的盔甲式緊身內衣。到了十九世紀八十年代，勺形的鯨骨支撐物很是流行，這就形成了腰部收緊，腹部加寬的S形曲線。

第一件真正的緊身內衣形成於十六世紀上半葉的某個時候，那時的貴族婦女們開始穿鯨須緊身內衣。換句話說，她們的布質胸衣開始添加更為堅固耐用的鯨須、獸角和硬布等諸如此類的材料。這類款式造型來源自西班牙和義大利，隨後迅速風靡到歐洲各國。這種內衣穿於胸腹之間，可使腰身更顯頎長挺拔。這種前身中心帶「支柱」的內衣被稱為「胸衣」。兩側還額外加上骨條或支柱，它將豐滿的身體和貼身束體的衣服結合得幾乎天衣無縫。身段，尤其是女性身段，在歷史上的重要性被不知不覺地提高了。

統治階級的男人不穿這樣的謹慎內衣，但他們卻穿著僵硬的謹慎上衣和前部飾有褲袋的謹慎褲，他們堅持舒服形體並穿著度身定做的服裝的目的，用以炫耀他們的陽剛之氣。此外，十六世紀的士兵確實穿著一種被法國人叫做謹慎內衣的上衣，實際上這是一種用以保護軀乾的盔甲。當時的人們就已經注意到了女性和男性胸甲之間的共同之處。

再給你中國女性內衣發展史吧~ 到底是自家文化~
中國內衣的歷史源遠流長，內衣也稱小衣、褻衣、汗衣、鄙袒、羞袒、心衣、抱腹、帕腹、圓腰、寶襪、訶子、小衫、抹腹、襪肚、襪裙、腰巾、齊襠、肚兜、史書記載來看，較早的內衣稱為褻衣。《禮記·檀弓下》：「季康子之母死，陳褻衣。敬姜曰：婦人不飾，不敢見舅姑，將有四方之賓來，褻衣何為陳於斯？」「褻」意為「輕簿、不莊重」，可見古人對內衣的心態。以下所訴的內衣歷史線索是從漢朝開始的。

漢：抱腹、心衣

漢初服飾，與民無禁。西漢雖有天子所服第八詔令的服飾制度，也只是要求著衣要與四季相符而已，這個時期婦女深衣有一明顯特點：將衣襟接得極長，穿時在身上纏繞數道，每道花邊顯露在外，別有一種風韻。而「抱腹」正是這一階段的內衣。自東漢以後，隨著外裝衣裾被裁製成數片三角，幾片疊壓相交的變化，內衣也隨之改變得更簡單化——稱為「心衣」。「抱腹」上端不用細帶子而用「鉤肩」及「襠」就成為「心衣」。

兩者的共同點是背部袒露無後片。平織絹是漢朝常用的內衣面料，其上多用各色絲線綉出花紋圖案（稱彩綉），圖案多以「愛情」為主題，在當時用素色面料來製作內衣的情況是不多的。

魏晉：（十六國）：兩當

魏晉南北朝以來，由於政治動盪，再加上北方各族入主中原，將北方民族服飾帶了進來，影響了也同化了北方民族的服飾。

女性日常著襦、衫，下身穿裙子。襦、衫也可作禮服之內的襯衣衫。此時的內衣稱為「兩當」，它與「抱腹」、「心衣」的區別在於它有後片，「既可當胸又可當背」。材質多為手感厚實、色彩豐富的織錦，雙層，內有襯棉。「兩當」最初是北方游牧民族的服飾，後傳人中原，屬異族文化。

唐代：訶子

統一、強盛的國家，孕育了文明開放的著裝制度，並對後世影響頗深。唐人與波斯、大食、等國家交往頻繁，而且與西北各民族往來甚密，因此而影響了唐人的裝束，大唐女子日常服飾是衫、襖、裙，多見是上身著襦、襖、衫，而下身束裙子。裙子以紅色最流行，其次為紫、黃、綠色。而襦到了唐代，由原來的大襟，更多的採用對襟，衣襟敞開，不用紐扣，下束於裙內，為配合外衣的穿著，唐內衣也隨之改變甚大：以前的內衣肩部都綴有帶子，唐代出現了一種無帶的內衣，稱為「訶子」。這也是其外衣的形制特點所決定的：唐代的女子喜穿「半露胸式裙裝，她們將裙子高束在胸際，然後在胸下系一闊帶，兩肩、上胸及後背袒露，外披透明網紗，內衣若隱若現因而內衣面料考究，色彩繽紛，與今天歐迪芬倡導的「內衣外穿」頗為相似。為配合這樣的穿著習慣，內衣需為無帶的。「訶子」常用的面料為：「織成」，挺括略有彈性，手感厚實。穿時在胸下扎束兩根帶子即可，「織成」保證「訶子」胸上部分達到挺立的效果。

宋代：抹胸

宋代大片土地淪為女真貴族統治領地，服飾文化也因其政治和經濟因素而發生交互影響。《續資治通鑒》記載：「臨安府風俗，自十數年來，服飾亂常，習為邊戎……」，故自宋代始，女子有束胸的習慣。宋女子日常服飾：上身穿襖、襦、衫、背子、半臂，下身束裙子、褲。其面料為羅、紗、錦、綾、絹等。「抹胸」穿著後「上可覆乳下可遮肚」，整個胸腹全被掩住，因而又稱「抹肚」。用紐扣或帶子系結。平常人家多用棉製品，俗稱土布，貴族人家用絲質品並在其上綉以花卉。單的夾的，形式不一。

元代：合歡襟

蒙古族入主中原，服飾上既承襲漢制，又推行其本族制度。至元大德年間，蒙、漢間的士人之服也就各從其便了。女子服飾，富貴者多以貂鼠為衣，戴皮帽。一般則用羊皮和毳氈作為衣冠材料。當時的袍式寬大而長，常作為禮服之用。元朝內衣稱「合歡襟」由後向前系束是其主要特點。穿時由後及前，在胸前用一排扣子系合，或用繩帶等系束。合歡襟的面料用織錦的居多，圖案為四方連續。

明代：闌裙

朱元璋推翻元朝，建立大明帝國後先是禁胡服、胡語、胡姓，繼而又以明太祖的名義下詔：衣冠悉如唐代形制。明代女子服飾規定民間女子只能用紫色，不能用金綉。袍衫只能用紫綠、桃紅、及淺淡色，不能用大紅、鴉青、黃色。帶則用藍絹布。明衣衫已出現用紐扣的式樣。明內衣稱「闌裙」外型與背心相似，開襟，兩襟各綴有三條襟帶，肩部有襠，襠上有帶，腰側有系帶，可起到調節腰部的效果，可見明代女子已深諳凸顯身材之道。「闌裙」外形與背心相似。開襟，兩襟各綴有三條襟帶，肩部有襠，襠上有帶，腰側還各有系帶將所有襟帶系緊後形成明顯的收腰。可見明代女子已深諳凸現身材之道。

清代：肚兜

婦女服飾在清代亦是滿、漢共存，滿族女子以長袍為主，漢族女子則上衣下裙。清中期，滿漢各自效仿，至後期，滿族效仿漢族的風氣日重，而漢族仿滿族服飾的風氣，在達官貴婦中流行。女子服飾的式樣及品種至清代愈來愈多，如：背心、一裹圓、裙子、大衣、雲肩、圍巾、手籠、抹胸、腰帶、眼鏡……，曾出不窮。清代內衣稱「肚兜」，一般做成菱形。上有帶，穿時套在頸間，腰部另有兩條帶子束在背後，下面呈倒三角形，遮過肚臍，達到小腹。材質以棉、絲綢居多。系束用的帶子並不局限於繩，富貴之家多用金鏈，中等之家多用銀鏈、銅鏈，小家碧玉則用紅色絲絹。「肚兜」上有各類精美的刺綉。紅色為「肚兜」常見的顏色。

20世紀二、三十年代：小馬甲

「小馬甲」形制窄小，通常用對襟，襟上也施數粒扣，穿時將胸腰裹緊。」小馬甲」進一步發展並吸收了西方的某些特點便成了現在的胸罩。面料以棉、絲為主。

⑥ 內衣陳列品怎樣講解

陳列的基本原則
�0�1 不論是大分類或小分類的商品，均應做整體陳列。
�0�1 同一商品分類中，不同品種的商品仍應分開陳列，不可混合，這樣顧客才能容易地辨認出不同的商品。
�0�1 高利潤商品應陳列在顧客目視同等高度的貨架上。
�0�1 將商品陳列在顧客所期望的區域及拿得到的地方。
�0�1 商品盡可能做大量陳列，以建立專賣店的形象。
�0�1 替代性商品應陳列在一起。

1.3 陳列的基本形態
專賣店的陳列形式有以下三種基本形態
�0�1 填充式陳列：一般開架式陳列。
�0�1 展示陳列：展示重點商品。
�0�1 強調陳列：強調商品特色或季節性。
�0�1 填充式陳列的作業順序
�0�1 先選擇一個有效的陳列工具。
�0�1 進行合理的商品分類。
�0�1 為有效地顯示商品價值，必須顯示商品的正面，也就是所謂的顏面陳列。
�0�1 展示陳列的任務
展示陳列是根據各時期的不同目標，把重點商品在店面櫥窗及店內重要地點集中陳列。它具有通知及指南的功能，是能使商品在短期內大量銷售的一種陳列方式。展示陳列基本概念如下：
�0�1 先考慮廣告效果：如何刺激人的慾望。
�0�1 再考慮心理：既觸動五官。
例如：
�0�1 用最顯眼的方式陳列----視覺吸引。
�0�1 音響的試聽----聽覺吸引。
�0�1 香水的香味----嗅覺吸引。
�0�1 伸手可及的商品陳列——觸覺吸引。
�0�1 展示品試吃——味覺吸引。

1.4 陳列的基本要素
在商品陳列前，在考慮其數量、方向等幾個問題後，才能作出正確的陳列方式。這些基本要素也是不可缺少的執行業務事項。
�0�1 陳列數量
決定品目之後，接下來就要考慮陳列多少數量的問題。各種商品都會有所謂的「最低陳列量」，陳列商品一旦低於這個數量，其銷路就會極端惡化。因此，考慮陳列數量時，要以各商品的「最低陳列量」為前提。陳列要有一定的數量，這樣才易顧客的購買欲，從而達到銷售商品的目的。假如陳列未達到一定的數額，則銷售量就會顯著的降低。所以，要充分考慮陳列的數量，使其達到一定標准，既能吸引顧客又不會顯得商品不夠豐富。
店員小王曾經做過如下的實驗：
她把紅、黃、藍、綠、褐五種顏色的特價襯衫，堆成一堆放在店門口附近，每個星期檢查一次，想要看到底哪一種顏色的襯衫銷路最好。過了幾個星期後，她得到了一個結論，那就是紅色襯衫最易銷售；而且，當紅襯衫賣完之後，其他四種顏色的內衣銷售就直線下降了。然後，她又做了另一個試驗。將襯衫分成兩堆，放在店門口的左右兩邊，其中一堆紅襯衫加多，另一堆則沒有紅襯衫。經過比較之後，發現加多紅襯衫的那一堆，銷售竟比沒有紅襯衫的那一堆高6.5倍。
為什麼會得出這種結果？總結之後，她發現了兩項結論：
�0�1 紅色比其他顏色更引人注意；
�0�1 沒有紅襯衫的那一堆，顯得黯然無光，使顧客的興趣因之大減。
因此，在商品陳列時，除了數量之外，還應該同時注意到商品的顏色、式樣、大小。這樣才能吸引顧客的注意力，而提高商品的銷售量。

�0�1 陳列方向
商品陳列時，最不能忽略的一個重點，即為陳列方向。因為商品的陳列就像人的顏面一樣，是給別人的第一印象，所以在商品陳列時，方向是非常重要的。對於方向的選擇，要考慮以下幾點：
�0�1 迎合顧客對於商品的選購重點
商品多半一面商品名稱與商標圖案，另一面則登錄注意事項和成分計量。特別是毛料內衣，對於標牌的展示要明顯。總之，要以顧客感覺具吸引力的方向進行展示，這是陳列方向的重要所在。
�0�1 以寬大面示人
為了突顯商品「量感」，也有必要考慮向哪個展示，才能讓商品群看起來容量大。若是漫無章法地堆放商品，盡管陳列量大，也無法給人商品豐富的印象。採用寬大的商品面向，利用內襯來陳列，才是具有「量感」的陳列法。
�0�1 以配色漂亮面示人
內衣可利用漂亮的配色，給顧客排場壯觀、商品豐富的印象。
�0�1 便於陳列
採取何種方向陳列最具穩定感，這個問題也應得點考慮。要在補貨時最省事、最安全、最，這才是最佳的方向。

�0�1 陳列形態
陳列形態包括陳列的各種方式。由不同方式展示不同風格，一般有以下四種：
�0�1 對比
顏色鮮明的商品旁邊放一個顏色較暗的商品，使之形成明顯的對比。這樣，兩件商品必定會因互相襯托，而顯得更有吸引力。而且，對比陳列有強烈的震撼力，不僅給人安定感，而且能加深顧客的印象。
�0�1 對稱
對稱陳列沒有力量，卻有安全感。所以，在商品數量多時，可以採用此種方式。
�0�1 節奏
以大、小、大、小的方式，將商品做間隔排列，便會產生一種有節奏的動感，這樣能吸引顧客的目光。但內衣用這種方式陳列會很麻煩，不易達到想要的效果。
�0�1 調和
大小的搭配，有時會有一種調和的感覺，它適用商品數量較少時。

⑦ 我開了內衣店，想在名片後面引幾句話，跟賣的東西有關

內涵有了，什麼都有了

⑧ 歐洲古代的女人穿什麼內衣

在西方，內衣又被譯為Undercover或Underwear，它包括緊身胸衣（Corset）、乳罩（Bracup）、掐腰（Waistnipper）、連胸緊身衣（All-in-one）、背心式襯裙(Camisole)、短腰(Short)等許多種類。

胸衣最早產生於古羅馬時期。

歐洲文藝鍵芹叢復興以前，女性身體幾乎不加束縛，貴婦們穿上襯裙作為內衣。

到17世紀，時風認為襯裙作為內衣太放盪。

由此，出現了「束衣」，也開始了其折磨女性的歷史。

婦女們自覺在自己的胴體上構築了嚴嚴密密的堡壘，用幾乎是殘酷的手法，把自己的身體，用重重的布條勒起來，很多女士因此而導致肋骨骨折、流產、內臟移位等。

這種被女性自覺地帶上的「刑具」，竟被當時的媒體稱為「舒適的工藝」。

幾個世紀里，緊身胸衣把婦女變成了舉止優雅的奴隸。

20世紀初，新女性掀起時裝新潮，內衣的位置以長於臀圍線以下10～40厘米為宜。

伴隨彈性織物在服裝中的廣泛應用，內衣變得越來越舒適易穿。

1916年，尼龍的發明標志了女性內衣從此分為長身胸罩與腰箍，現代內衣時代已來臨。

到了1922年，胸罩終於被普及，這是一次真正的解放。

第一次世界大戰對女性內衣產生重大影響，戰爭過後，女性們以男孩的形象來打扮自己。

各種不同的內衣開始出現，有組合式的，也有單件的。

除了追求男孩式的外表外，女士們還選擇那些能表現女性柔美的內衣。

這是一些輕盈、懸垂式的內衣，其顏色有粉紅、黃、藍灰、翡翠、紫、橘、緋紅以及黑色等，但只是短暫流行。

新設計的代表作是緊身褲，廣告稱之為「與無袖襯衫、短襯褲、胸衣和女短袖襯衫一樣，能使身材自然柔美、挺立苗條，為新時代時裝所必須」。

這些內衣多用棉織品、絲質針織物和襯墊製作。

20世紀30年代的胸衣大部分已經不稿櫻用鑲邊和撐骨，人造纖維技術的進步促成了兩種材料的出現：一種是在1929年由鄧祿普橡膠公司（Dunlop Rubber pany）研製的雙向拉伸的松緊帶，另一種是在1930年由考脫爾茲（Courtaulds）公司研製出的人造絲。

用這些材料製成的胸衣又輕又有彈性，既能保持女性體形又不會傷害身體。

好萊塢明星引導了20世紀30年代追求苗條、柔雅以及曲線美的時尚。

女士們對銀幕上的「性感女神」極為崇拜，並模仿這些女明星們的化妝和著裝，例如葛莉塔·嘉寶（Greta Garbo）、馬琳·帝特里奇（Marlene Dietrich）、珍·哈羅（Jean Harlow）、梅伊·韋斯特（Mae West）以及瓊·克拉福（Joan Crawford）等。

美國和法國的服裝設計師們應用能貼著身體的、顯示性感線條的、柔軟而優美的緞子和雙縐面料，為好萊塢明星們，也為富裕的、上流社會的顧客設計和提供她們所渴望的服裝。

法國設計師瑪代賴·維奧奈特（Madeleine Vion）推出的「斜裁」（交叉穿過自然紋理剪裁面料）特別能發揮這方面的作用。

它創造了細長外形的內衣，滑過臀部和腰部，隔開雙乳，使胸部線條成為時髦的重點。

為了展現身材苗條的美感，一種新型的內衣成為了必需品。

這種新型內衣大多採用了新的人造纖維，從人造絲到彈性網狀材料。

它們雖然都很實用，但又過於單調，因為，為了保持線條的流暢，裝飾就需限制到最少量。

英國「時尚」雜志刊載的實用性內衣，使女性顯得沒有生氣。

一些隨意的裝飾往往能起到畫龍點睛的作用，於是同意這種觀點的人們傾向於使用世紀初的羅曼蒂克式的內衣。

30年代後期，美國杜邦公司注冊了第一個尼龍專利。

尼龍纖維質輕、強度高、柔軟，並能織出不同重量的紗線，其織物不需熨燙，掛起來可以很快地晾乾，它是製作乳罩的理想材料，不久後人們就發現，在所有內衣中都有尼龍的痕跡。

1939年巴黎春季博覽會上，展示了一種全新的內衣：新的漏沙瓶式的身形，收小腰部，突出胸部和臀部。

但是世界形勢的發展壓制了時裝的發展，就在這一年，隨著二次大戰的爆發，世界又陷入了危機之中。

幾乎是在十年之後，這樣的時裝才再次浮出水面。

二戰導致經濟衰弱、物質缺乏，內衣成了奢侈品，導致胸衣無論在功能和款式上都帶有功利主義色彩。

1945年戰爭結束，雖然隨後的幾年仍執行著戰時的配給制，但歐洲的女士們又開始渴望展現女性魅力。

克里斯汀·迪奧於1947年在巴黎發布了獻給首滲這些女性們的「迪奧新風格」，英國《圖片時報》評語是：「不再有慵懶的肩膀，而是緊束的腰帶和臀部墊襯的寬大的裙子……這些服裝只能是巴黎製造，因為只有巴黎才敢進行這種大膽的嘗試。」

「迪奧新風格」款式的關鍵是它腰上的細小「腰帶」，這當初是由馬斯爾·魯采斯（Marcel Rochas）於1945年設計的一新款胸衣。

在美國名為「肚帶」，在英國稱為「蜂腰帶」，而在法國則稱為「胡蜂腰」。

這種腰衣有條12～20厘米的長撐骨腰帶，以後逐漸演變成與襯裙結合的腰圍，另一種演變是不帶撐骨而只需穿戴乳罩的輕柔服裝。

《時尚》雜志描述其為：「體形不只是上帝賜給的，風度優雅靠的是良好的鍛煉和合適的胸衣。

鍛煉靠的是意志，而胸衣靠的是明智選擇。」

20世紀50年代，很多歐洲著名的女性時裝店與內衣業關系密切。

倫敦時裝設計師協會與一些內衣公司如貝勒公司結合起來進行工作，另一些時裝，如克里斯汀·迪奧的時裝店則有自己的內衣設計師，其麾下的模特在T型台上享有盛譽。

由於出現新的印染工藝，20世紀50年代的內衣在流行顏色和圖案方面的選擇范圍很廣。

顏色主要有寶石藍、茶紅、翡翠綠、珊瑚色、紫紅色和桃紅等，配以各種柔和的花卉圖案。

娛樂業也對胸衣設計有很大的影響。

當時是「貓王」與「比爾·哈里和彗星」音樂的時代，搖滾樂和搖擺舞盛行。

這些舞蹈都要求腰臀部大幅度擺動。

在歐洲，貴族們和模特們會面、交流，甚至和她們結婚，如模特兼演員的格萊絲·凱利（Grace Kelly）。

盡管如此，束縛性的、傳統的價值觀念仍佔有一席之地。

法國女演員利斯里·卡羅（Leslie Caron）和阿第瑞·赫布博（Audrey Hepburn）在影片《薩布瑞那集市》(Sabrina Fair)中的造型，確定了20世紀50年代後期內衣的基調。

就在這十年臨近結束之時，社會變革達到高峰，出現了一系列的重大技術革新。

杜邦公司美國研究室在1959年研製出一種新織物「K纖維」，在市場上被稱作斯潘德克斯纖維，後又改名為萊卡。

萊卡從20世紀60年代開始引發了內衣業的革命。

20世紀70年代，在崇尚健康的潮流下，內衣的設計著重承托力，而第一個運動型內衣的設計，是把兩個男運動員用的 *** 彈力護罩縫在一起的。

同時，朋克風格開始流行，設計師韋斯特伍德和她的合作者馬可·麥克拉倫經營的女裝店出售拜物風格的和橡膠製成的服裝，一時成為時尚之選，並對整個80年代的設計產生了重大的影響。

80年代，內衣廠商們開始了表現人體美的新的探索，從注重內衣的功能性轉向注重外觀魅力。

除了造型突出女性柔美線條外，還需要華麗的織物，包括飾帶、優質棉布、網眼花邊、光澤絲織品和縐綢、喬其紗緞子，以及各種萊卡類型的材料等。

有些成品是透明的，有些是半透明的，帶有飾邊、活褶和褶襇等。

這種服裝時尚在80年代中期由美國的電視肥皂劇加以強化，如《達拉斯》和《唐朝》。

全球千百萬觀眾注視著劇中主人公那富有女強人味道的穿著，並被她們所吸引。

她們在辦公室穿著製作精良的男性套裝，而在卧室則穿著煽情的胸衣，就像明星麥當娜和歌星雪兒所展示的那樣。

人們仍渴望苗條健美身材，到了80年代後期，女士們意識到可以藉助於一些人工手段和塑形「內衣」，達到她們所要求的理想身材。

從運動裝中衍變而來的胸衣已成功地成了體型塑形服，其主要特徵是在胸部採用鋼托或胸罩，而在襠部用合適的扣合件進行彈性控制調節。

如今，內衣和外衣之間的區別已模糊不清，女性內衣的發展猶如經歷了一個完整的輪回。

這個世紀以S形曲線的妖嬈女性美為起端，而以范思哲新的「全能」（Versatile）品牌作為結束。

就如20世紀最初幾年一樣，這種「全能」內衣是多種產品的集粹之作，也是正確造型的基礎。

克里斯汀·迪奧一語道破天機 ：「沒有時裝的基礎，就不會有時裝的時尚。」