男装推广人群溢价怎么设置

⑴ 网站竞价中的溢价是什么意思，在哪里设置

溢价：是根据不同人群设置的价格，该价格是在原有出价的基础上提升对应的溢价比例，设置溢价应该是在对应人群或者条件里面进行设置，

⑵ 直通车定向投放和人群溢价

无论是直通车定向，还是直通车日常的其他操作和运营，直通车操作的节奏和时间节点非常重要，操作直通车前期要做好节奏和操作节点的设定，这对于成功非常重要。比如直通车的预算、点击率、转化率的螺旋上升的节奏预设，这个预设要根据类目的行业点击率和转化率数据科学预设，直通车操作的时候，才能提前判断这个操作是否出现了问题和操作的结果。下面就由开淘网小编来给大家介绍一下。

1、新建计划，营销场景选择日常销售-促成成交，推广方式—自定义

2、投放平台只投放无线端

3、投放时间行业模板，老店铺可以做时间折扣模板进行针对性精准时间投放。地域除了偏远地区全投，店铺数据多，可以设计地域折扣模板，进行针对性精准投放。

4、加入创意图：白色背景图
或者浅色背景图。创意图上可以放品牌logo。创意图非常重要，所以需要设计投入脑力，开阔脑洞，针对产品的卖点、问大家、真实评论和竞品的差异性，确定创意方向，寻找创意绝技!创意标题要做到全覆盖，根据创意标题包含的关键词计算的每一个关键词对访客流量的贡献价值，可以为后期创意优化提供数据支持。这里要做到创意、创意标题和宝贝的文本相关性，相关性越高，计划权重越高。

前期，怎样看创意标题中的关键词都具有贡献价值?可以复制标题到搜索框中，查看标题的拆分关键词情况，如果标题拆分的关键词重复或者和宝贝的关键词不相符，那么这个创意的标题需要修改。创意图、创意标题、直通车计划权重等是直通车定向的基础，创意图是考验设计内功，这里不做过多的阐述;创意标题和直通车计划权重考验的是运营标题写作和直通车运营的功力，这里重点分享。

标题编写公式：标题=商品核心关键词+商品属性关键词(可以+价值关键词)。核心关键词:宝贝名称词，对于一些我们不认识的宝贝，可以拍张照用拍立淘找到宝贝看市场上它叫什么。

属性关键词：、名称、型号、功商品分类能、特性的关键词。例如连衣裙有黑色、红色、网纱、蕾丝等等，这些叫做属性词。所以，标题写作之前要清楚自家商品的材质，特点。

价值关键词：商品给买家带来的价值，也是超越产品功能本身的价值。

根据核心词，选出长尾词，找到搜索人气大的(反映市场好)，在线商品数少(反映竞争小)的和自己产品属性匹配的关键词是选择关键词和写标题的重点。生意参谋—市场行情—搜索词查询，将核心词放入搜索框进行搜索。点击相关搜索词，将符合自己产品的相关搜索词的搜素人气，在线商品量，商城占比等数据复制出来创建一个电子表格。用搜索人气/在线商品量
，计算出竞争指数 ，然后进行排序，选出竞争指数值大的词便是我们要找的关键词。没有生意参谋或者不会找产品竞争指数高的关键词的卖家，在留言找我问吧!

5、创意添加好了，用轮播的方式测试创意的点击率。这里注意：不需要投放精选人群和关键词。

6、设置出价：

这里注意：购物意图定向数据不好，直接关闭，避免影响点击率。

7、调价：

(1)、前期0.3元基础出价，一天中多观察几次数据;

(2)、智能投放没有展现，相应地提高基础出价;

(3)、智能投放展现量高，人群标签和位置展现低，针对性调整溢价，刺激位置展现的出现。

8、常见的问题：

(1)、没有展现：是否入池，是否有绿标，如上图：绿色的对号，是定向成功的标志;如果是红色的，则代表直通车定向没有成功开通。

(2)、直通车可能出价太低，没有抓取到宝贝的属性和特征，或者基础的和宝贝不相符合，没有设置好;

(3)、是否是宝贝标签乱掉了，没有人群或者人群少，不想能形成标签;

(4)、店铺同类目相同属性宝贝推广太多，广撒网，淘宝公平机制，只会重点推广2款宝贝。

(5)、点击率低：将点击率低的标签暂停 ;将点击率低的地域暂停。

(6)、投产很低：从产品的内功下功夫，详情页的设计及文案进行优化，适合顾客的审美要求。如果PPC高，需要靠的是权重，计划权重不够，点击率、收藏加购、转化需要跟不上。

在流量解析-数据透视中，看行业平均点击率。参照这个点击率关键词点击率做到行业1.5倍以上，PPC会下降，投产会提高。

9、很多中小卖家是因为权重低，PPC高，投产低，所以不太敢做定向。这里我们先来解决店铺的权重以及直通车PPC和投产的问题，再做直通车定向的推广。

10、前面在创意的部分，已经说过创意、创意标题和直通车权重是直通车定向操作的基础，那么现在我们针对直通车定向会出现的PPC高、坑差低的问题，来分享一下如何提高权重，快速上质量分：

先来看一下快速上分需要24小时内做好四个数据：展现量大于2000，关键词点击率高于行业1.5倍，点击量大于50，人群点击量占比大于50%;而且要注意一个问题：宝贝开始上分，前三天到第四天质量分会下滑，前三天质量分都是虚假的。

常见小白的淘宝运营流程，上架，开始干，刷单，开直通车，没起来或者被查了，结束。

这种盲目的运营早跟不上时代，不仅是质量分低，而且是早晚被淘汰!如果计划权重太低，先要有计划有节奏进行直通车运营，来提高计划的权重。24小时内通过直通车做到展现量大于2000，关键词点击率高于行业1.5倍，点击量大于50，人群点击量占比大于50%，这四个指标做到了，计划权重自然会很高。有的运营会说做到这么高的展现需要直通车花一下很多钱，其实这种集中投放直通车的方式，比放长线零散投放更靠谱，更划算。

如果中小买家感觉24小时2000个展现有难度，这里再给大家分享一个快速上分的干货，通过测试5个高点击率关键词快速上分，也叫试词法：

1.先不加词，把两两组合的。精准人群要提前准备好三个，性别+年龄，性别+消费能力，年龄+消费能力，人群溢价100%。

2、一个一个加入关键词
，先加入第一个关键词，出价前10，盯着，当展现到达200左右的时候判断点击率。点击量到达20-25个左右，再看点击率，点击率达到1.5-2倍，出价调到0.05.

3、1个词一个词测试，只要试车5个高点击率的关键词，权重和质量分就会快速提升，而且会相对稳定。

无论是直通车定向，还是直通车日常的其他操作和运营，直通车操作的节奏和时间节点非常重要，操作直通车前期要做好节奏和操作节点的设定，这对于成功非常重要。比如直通车的预算、点击率、转化率的螺旋上升的节奏预设，这个预设要根据类目的行业点击率和转化率数据科学预设，直通车操作的时候，才能提前判断这个操作是否出现了问题和操作的结果。文章篇幅太长，这里不再展开分享，不会根据类目行业点击率和转化率，设计直通车螺旋节奏操作计划表的可以留言给我!再单独分享给你!

这里简单分享一下什么是有节奏的直通车!比如：直通车螺旋上升节奏：

1、第一天预算50元 点击率第一天假定预计1% 转化率第一天假设1%

2、第二天预算70元 点击率第二天假定预计1.2% 转化率第二天假定预计1.2%

3、第三天预算80元 点击率第三天假定预计1.5% 转化率第三天假定预计1.5%

4、最终，点击率递增到行业均值1.5倍以上，转化率递增到行业平均值。

以上就是开淘网小编给大家介绍的今天的全部内容，以后会给各位带来更多文章，提高淘宝的流量，提升淘宝店铺流量与淘宝各种引流的方法，希望给大家带来有所帮助。

推荐阅读：淘宝直通车定向推广如何进行详细操作？

⑶ 淘宝新店怎么巧用直通车推广 利用直通车人群溢价让店

对于淘宝新店来说前期没有流量与访客就需要大家为店铺进行推广，只有将店铺推广出去才能吸引流量最终才有达成成交的机会。但是对于一些新手卖家来说直通车推广新店可能不知道方法，下面小编就来为大家介绍一下淘宝新店用直通车推广的方法，希望会帮到大家。

1.首先、宝贝数量

推广的宝贝数量，刚做直通车时，大部分人要么不舍得花钱，一次推广一两个，要么就是不太懂的花钱，认为数量多就流量多，于是拼命的推广宝贝。每次推2--3个产品，但把这几个商品推出去后，淘宝搜索时基本上是按流量和信用人气来排名的，这几个商品通过直通车推出流量和人气后，我们就可以放弃这几个商品，不再用直通车推，因为搜索时这几个商品已经排在前面了，已经有了一个很好的广告位置了。所以，在推广数量上，有针对性的推广2--3个，然后推了一定人气后，马上换另商品推广，这样省钱又有效果，何乐而不为啊!

2.其二、针对性

上面提了，用直通车推广不需要太大量，我们选有针对性的产品推就行了。不需要满店推广，那太浪费钱了，不是我等小民受的了滴~啥为有针对性的商品，这点大家心里都清楚，自己店里的宝贝哪些是比较好卖的哪些是货量多的，哪些是最容易让客人看一眼就要淘腰包的。然后就选那几款，俗话说，精而不多，针对性的做几个推广，总比泛滥的满目推好，是吧。所有，针对性的推广2--3个宝贝，其他的大量泛推，目前淘宝不限制推广关键字

3.其三 、关键字

买家在买东东时，进行搜索都是有针对性的去搜索，一般搜索的词语都是与自己非常想购买的东西相关/相近，既然是有需求才去搜索商品，那我们何不如投其所好，把关键字写好。所以，在关键字上，一定要写清楚，尽量贴近自家宝贝实质，这样基本上有心的买家一点进去，购买的几率也大上许多。

4.其四 、选择关键商品

什么是关键商品?这些都可以算是关键商品，还有一点别忘记，有销售记录的商品更是关键商品，因为不管热销还是特价，那只是部分人的阳光，我们要面对的是广大人民群众，有销售记录才能更有力的证明，大众的眼光是雪亮滴，我们没有骗人滴，所以在选择商品时，还要注意，务必选有销售记录的宝贝。

首先，我们要知道现在淘宝流量的一个趋势，那就是人群标签流量。可能很多人对人群标签流量不是特别的了解，简单的说就是淘宝系统会将买家和卖家进行流量匹配，只要流量和店铺标签相匹配的，就会将精准流量匹配给店铺。不过，淘宝推出人群标签流量之后，很多卖家反映自己店铺转化发生了很大的变化。以前可能10个流量就能转化一单，但是现在要20个流量转化一单，虽然谁流量没有下降，但是转化率直线下滑了。这足以说明店铺标签不精准，导致匹配不到精准人群流量。

所以，这时候直通车人群的重要性就可以凸显出来了。我们可以利用直通车人群功能，将店铺标签扭转回来。我们可以先建一个标准计划，然后将店铺中流量最大的几个宝贝全部添加进去，然后再到生意参谋里面去看我们的宝贝转化最高的人群。一般来说，一个店铺中转化最高的人群，基本就可以确定是店铺的精准人群。所以，我们只需要将这些人群添加到计划当中，然后出一个合适的价格就可以了。等直通车人群计划开上一段时间后，你会发现店铺生意参谋后台转化高的人群比例会越来越大。这样的一来，就能够有效的精准店铺人群标签。而且，我们还可以直接通过人群的溢价比例，将人群设置不同的比例来测试出我们店铺是适合哪些人群的。

⑷ 拼多多直通车人群溢价怎么设置

1、首先需要打开拼多多后台的推广工具。

6、然后填写好人群名称并填写好人群描述，点击下方的保存人群就新建好了。

⑸ 直通车人群溢价怎么做

直通车里面的溢价是指愿意为指定的流量（访客定向、兴趣点定向或群体定向）加价，也叫人群搜索溢价。通俗的话，就是出价超出了原定价。例：关键词出价1.00元，溢价比例50%，人群出价=1*(1+50%)=1.5元。人群搜索溢价，不仅给直通车带来了更精准的流量，对于直通车转化也有很大的提升作用。
设置人群溢价的常规操作。
第一、关键词初始价格不用设置过高。
第二、人群溢价全开，从大到小的模式，3天优化一次。
第三、关于人群溢价+托价的玩法。
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⑹ 淘宝直通车溢价操作方法介绍 直通车人群溢价会不会重叠

很多的淘宝商家为了可以为店铺商品带来更好的排名，都想要了解直通车溢价的操作方法。那么直通车溢价的操作方法是什么？多少比较合适？下面小编就来告诉大家。

针对这个问题，小编建议各位先抽一点时间去了解一下直通车人群溢价的圈定方式。

针对相同产品不同机会，或者是不同产品不同计划来决定，并不是像大家平时所了解的那样。比如说你选择同样属性的商品，但是他们也有可能存在不同的覆盖人群，此外，各位的直通车人群覆盖跟宝贝、类目以及全网的相关数据也没有多大的联系。

另外人群覆盖还需要根据买家的标签以及卖家设置的条件为前提，其中设定条件的重要因素就是关键词了。

这种情况下，可能同一款宝贝的覆盖人群会大不相同，因为这两个数据是在同一个直通车里的不同计划，因此不同的关键词也能给他们带来不同的覆盖人群。如果没有宝贝关键词，那么人群覆盖就是0。

这也就要求各位卖家的直通车关键词一定要取好，如果是大词或者是热词的话，那么人群覆盖量也会大很多。如果是精准长尾词的话，人群覆盖也跟着变小了。因此设置好宝贝关键词是十分重要的。

大家应该可以通过上面的描述清楚的了解到了直通车人群溢价的圈定原理和方式了，因此就应该知道怎么去设置溢价了。简而言之，溢价其实就是在你想要的人群中出高价，让自己在开通车时能够把钱花在刀刃上，用好这个功能就能够助各位花最少的钱开出最高质量的直通车。

另外直通车的溢价在刚刚开始也不建议太高，不妨跟随时间的推移逐渐的去添加溢价，最终达到一个最佳平衡点，一般都是在300%。想要做好这个就得要求大家平衡好精准人面前的出价和不确定精准人面前的出价。

直通车的溢价并不是胡乱进行操作的，如果胡乱操作，可能就会让店铺损失惨重，为了能够谋取利益，最好的办法就是将精准人面前的出价以及不确定精准人面前的出价平衡好，再作出决策。

直通车现在很多标签更像是钻展的DMP，在本来就属于搜索的精准流量在加上标签话，让直通车流量更加精准更深受商家们的喜爱，当然投入的直通车推广金额也越来越多，也深受淘宝喜爱，不然也不会来来回回的去改革。

1、我们能开人群的朋友，肯定是想圈到更多具有人群标签下的精准流量，因为大家都发现一个问题，即使你的直通车出价位置在3-5位，如果不开人群的情况下依然感觉是展现非常的少，这是为什么呢?

举个例子：如果一个关键词在3-5位的原本每天的展现是1W，这1W展现背后的这些UV肯定是，具备各种各样的人群标签，比如领取过双十一优惠的，比如说浏览过同类商品的等等。

当两个商家同时出价到3-5位的出价时候，扣费相当的时候。如果有一位商家做了人群溢价，就会提前先把具有人群标签的人给收割，而且这些人群更加精准，留给没有开人群商家的UV数量。

质量肯定是不及前者的，淘宝数以万计的商家，都在玩人群的时候，自己肯定是买不到展现了。

2、这里就有朋友会说了，我开人群了呀，但是依旧买不到展现呀，整体的点击率还是很差呀。

当然，因为所有人都在开人群的时候你溢价太低肯定买不到展现呀，因为现在新一轮的直通车都是人群战争了。

举个栗子：还是同样的展现位置3-5位，别人溢价100%你溢价10%，那肯定你的展现是跟不上别人的脚步，而且在大家都在玩人群的这个大环境下。

⑺ 拼多多卖家如何设置溢价

1、 现有自定义关键词全部开启精确匹配溢价功能，初始设置比例为15%
2、 投放1-2天后，根据投放情况调整(重点关注指标：曝光量、点击率、ROI)

(1)在适当曝光量的情况下，有点击率和转化率的关键词保留，无点击率和转化率的关键词删除;(2)根据关键词表现调整基础出价和精确匹配溢价比例：
对于关键词整体表现较好的关键词，提升基础出价，获取更多优质流量;对于关键词整体表现较差，精确匹配流量表现较好的关键词，适当提升精确匹配溢价比例，获取更多精确匹配流量;
对于关键词整体及精确匹配表现均不好的关键词，可以适当调低基础出价，或者删除关键词;基础出价每次调整幅度为0.01-0.03，精确匹配溢价比例每次调整幅度为1-5%，不要频繁调整，每天调整1-2次为宜;
(3)曝光量不足的关键词可提升基础出价及精确匹配溢价比例，获取更多曝光后再进行调整
3、 自定义词要持续更新、逐渐稳定：不好的词删除，新增其他核心大词及核心长尾词;
4、 自定义关键词数量维持在10-20个左右为宜，其他关键词用智能词包来填充，即保证投放效果又增加曝光量;
5、 及时关注人群定向数据变化，根据情况调整人群定向溢价比例。

⑻ 直通车溢价怎么设置

直通车的溢价在刚开始时是不建议设置很高的，我们需要随着时间节奏不断的添加溢价，然后达到一个最佳平衡点，一般都是在300%。这个就需要卖家做好精准人群和不精准人群的出价平衡。直通车的溢价一定不要随意设置操作，不然可能会导致店铺损失严重。为了获得更大的利益，一定要将精准人群和不精准人群的出价平衡好，再进行操作决定。
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