男装巨头七匹狼到底怎么了
❶ 七匹狼男装到底怎么样急求回答
放心大胆的入手好吧！七匹狼可以说是中国男装品牌的大哥大了，每年都会出很多新款式，品质是肯定不用多说的，不管是裁剪还是走线什么的，符合大品牌的工艺标准，我特别喜欢七匹狼的双面茄克和商务系列的外套，放心买吧，你可以永远相信七匹狼很高兴我的回答能对您有所帮助，谢谢您的采纳
❷ 曾经的男装巨头七匹狼，去哪了
从中国发展服装业开始和女装相比，男装市场更加稳定，但是似乎属于牵一发而动全身的状态。通过数据可以看出在今年上半年的时候， 曾经的中国男装巨头七匹狼市值下跌近200亿人民币，在全国范围内关闭的门店2000多家。
究竟是什么导致了七匹狼现在从曾经站在国内男装市场顶端、甚至可以超越国外知名品牌的“雪狼”，变成现在可以说是皮包骨头的“饿狼”？
其实七匹狼发展从一定程度上来说是把握好了时机。从早期中国男装市场来看，基本上都是外国品牌拔得头筹。它们凭借的就是在当时市场来看创新的审美和款式，国内更多是充当“加工厂”的身份。品牌的千篇一律，导致那时的男装市场有着极大的空缺。
这时的七匹狼就凭借着自己不断翻新的夹克款式，顺利挤进了国产男装品牌行业中， 并且正如它自己在官网上所说的：“在夹克市场独占鳌头”。
而七匹狼生产的变色夹克更是一度将其推上巅峰，在当时称其为“男人的衣柜”也不过分。
相比较于在女装款式的花样繁多，男性对于服装的追求并没有那么苛刻，所以七匹狼在中国男装市场里占据的时间颇久。
但就是这样一个曾经在国的内大街小巷，甚至是高端商场中也能拥有大量门店的品牌，仿佛一夜之间就销声匿迹了。
其实细数起来，七匹狼的衰败路程也算是比较漫长的，准确来说七匹狼之所以在六年的时间处下滑趋势但没有传出倒闭的声音，个人认为可能是因为七匹狼在此之前乘着自己还在市场中打的火热，所以投身了房地产行业。
如果没有房地产支撑，现 在的七匹狼可能就不仅仅是关停2000家门店那么简单了。
那么，从神坛上跌落的七匹狼究竟是怎么做到曾经的辉煌变成了一手“烂牌”？
其实就七匹狼本身存在着各种各样的问题。
服装市场和其他市场最大的不同就是新旧更替的速度极快。和服装挂钩的就是 时尚 、舒适度和潮流，这些已经成为了现在服装市场中决定一个品牌能否成功立足的根本标准。
而七匹狼可能是因为太过于投入房地产市场，所以忽略了这个问题。虽然和女装相比男装在创新方面局限性比较大，但是这个不代表七匹狼可以凭借夹克这一种服饰长久霸占国内的男装市场。
夹克可以成为七匹狼的经典元素，但是不能一成不变，不然终究会被取代。
纵观现在的国内市场，曾经的国产服装产业也能够在偌大的服装市场上占据一席之地 ，而现在却已经被国外品牌挤出市场并且被替代。 现在的国内市场中，能被人知道的无论是老牌企业还是快 时尚 品牌基本上都是国外的。
被淘汰的国内品牌大多是 因为推陈出新的速度太慢，甚至是直接保守不前。
剩下来的，那都是能根据市场需求而改变自身品牌发展方向的。以国产快 时尚 品牌太平鸟为例，原本同样处于下坡路的它仿佛在一夜之间再次崛起。而太平鸟所拥有的就是不断创新的发展理念，吸取市场上每一年流行元素，以及和各类品牌进行联名合作。
在营销方面利用明星代言和网红带货等方式进行宣传，从而达到自己的目的。
七匹狼缺乏的就是内部品牌的推新能力。不断退化的创新能力自然让其在市场上失去主导权，逐渐被新产品所替代。
如今在大街小巷中分布的实体店铺里，能够叫出名字的品牌中有近六成都是国外的。尤其是一线城市中，基本上入眼之处皆是国外老牌服饰品牌，如今这些品牌也逐渐占据了二三线城市。
面对被占据的庞大市场份额，想要出人头地，必须拼得头破血流，而七匹狼这种“佛系”品牌如果还不做出改，被市场淘汰就是必然。
而国内品牌在饱受国外市场的“压迫”后，内部之间也存在着激烈的竞争。在国内服装品牌面前的只有两个选择， 一是转型成功，再次出现在大众面前；二是保持一成不变，自然而然地被市场淘汰。
其实中国的服装市场早在2013年就在走下坡路，被淘汰的品牌数不胜数。七匹狼如果想要在这样的市场中不被“分食”，光靠夹克是远远不够的。
互联网发展至今，衍生出来的每一个产物都足够对传统市场形成冲击，而电商所冲击的就是实体产业。
这种更为便捷快速的购物方式，成为了绝大多数人的首要选择。和实体店相比，电商平台所能提供的选择更多，价格也更为便宜。很 多商家也把握住了电商的机会，乘上了发展的“高铁”。
七匹狼在后来也同样想要搭乘一趟顺风车，可是这个时候“车上”早已经人满为患。
其实除了这些问题，更多网友表示七匹狼的质量也越来越不如以前。脱色等品控问题让大众越来越不相信七匹狼，品牌一旦失去号召力，以后想要崛起那就更添了一层难度。
所以七匹狼如果还想让服装行业作为主“门面”，那么无论是自身问题还是外界压力，都是需要刻不容缓地解决的。 毕竟现在门店消失的速度也不算慢，自己也不能够眼睁睁看着公司再次蒸发一个200亿。
逐渐被国外品牌占据的服装市场也需要更多的国产品牌的崛起，毕竟作为轻工业中重要的一环，再怎么说也不能只能看见外国品牌的商标。
现在的世界市场都是开放的，我们也应该相信总有一天国外市场也能够随处可见中国本土品牌。
❸ 七匹狼男装为什么质量不好一样
七匹狼男装为什么质量不好一样首先也是一个老品牌，但是每个品牌它都会发展到一定的瓶颈期，所以它有一个质量好不好还是根据人们的一个反应的一个口碑而决定的，所以有时候质量不好呢，也可能是因为大家的反应的不好，所以他也会有这样的一个现象，这种现象呢也是特别常见的，七匹狼的口号是“男人不只一面,品格始终如一”,正如他的口号一样,七匹狼一直对男装有着比较卓越的追求,品牌下的男装。
❹ 曾经风靡一时的男装品牌七匹狼，现如今为何如此落寞
我们在生活中发现市面上的男装真的是非常的多，而且品牌的竞争激烈也非常的严重，之前有很多昔日的王者，现在也倒在了沙滩之上。曾经特别红火的男装7匹狼，现如今也是非常的落寞，我们都知道，毕竟在生活中很多都是与时俱进的，要不断的去学习，去改变自己的时尚，所以男装对于审美的人来说也要不断的去改进，会让自己的品牌不断的有影响力，如果一点没有进步的话，也会被别的品牌超越。
在七匹狼的公司里，他们主要营销的就是男士的内裤，内衣还有袜子，这些厂内现在这种效果已经在市场中没有效应，毕竟七匹狼其他的产品与去年增长了30%，主要还是内衣内裤比较有迹象，和其他的衣服在服装来说还算是一个特别大的败局。所以曾经的王者现在已经要卷土重来，可以看出这段时间他们要相当研究自己出现的问题。
❺ 跌幅超80%，250多亿男装霸主的大溃败之路
哀其不幸，怒其不争！
当你寄予厚望的时候，可面对的结果更多的往往都是失望...
“与狼共舞，尽显英雄本色”相信这句广告词洗脑过不少的70后80后；在平均工资只有几十块的年代，即使七匹狼一件茄克卖到100元，也是供不应求；其最受欢迎的双面夹克，相信如今依然摆在很多人父亲的衣柜里。
不得不说，曾经的七匹狼，是男装行业绝对的霸主之一，作为中国男装行业的开创者，一度是一个无法逾越的品牌，从2000年开始它长达16年在中国夹克市场的统治地位。
高光时刻的2012年，七匹狼门店数量超过4000家，营收超34亿元，扣非净利润首稿高5.5亿元！
可是沧海桑田，曾经的王者男装七匹狼，已经逐渐被男人们所抛弃：
这些年七匹狼已经逐渐淡出大众视野，有关七匹狼的声音越来越小不说，七匹狼也开始关店止血，仅在两年时间内就关了近2000家门店，和巅峰时期相比几近腰斩。
如今，先是业内知名的总经理任期内突然辞职，然后是 2020年公司净利润和营收同比下降严重，并对2020年业绩计提减值3.41亿，此外者尺，七匹狼前不久还因质量问题被央视曝光登上热搜。
正值多事之秋的七匹狼究竟怎么了？曾经的男装巨头为何会溃败至此呢？
壹
一个时代有一个时代的潮流，一个时代有一个时代的印记。
最惋惜莫过于，曾经的王者沦落为青铜被人所“抛弃”！
暴雨之中，狂奔的张涵予，单手松了松领带，伸出双臂拥抱天空；宴会厅内，男神张震抱着俏佳人，翩翩起舞……
屏幕上，五大男神齐聚，向观众诉说着，“男人不止一面”。这是七匹狼最经典的广告，也见证了七匹狼男装最辉煌的时刻。
可以说，作为中国领先的男装品牌，七匹狼曾定格了一个时代的男装型格。
2004年七匹狼（002029.SZ）登陆深交所，成为国内第一家上市的男装企业。
上市之后，七匹狼的业绩一路高歌猛进，一直到2012年达到阶段高峰，营业收入从2004年的2.46亿元飙升至2012年的34.77亿元，年复合增速达34.22%，足以证明七匹狼当时的风头之盛。
“由盛转衰”似乎是每个企业都会上演的剧本！
在电商时代，因为渠道多且管理不善，在网上到处充斥着七匹狼的假货导致品牌形象受损，尽管后来试图挽救，也是收效甚微。
2013年开始，局面急转直下，七匹狼扣非净利润连续大跌4年，曾经的国民男装也迎来上市以来的最大挑战。
2021年3月9日晚，七匹狼发布公告称，拟计提2020年度各项资产减值准备3.41亿元，由此将减少归属于母公司所有者的净利润2.57亿元，此次大幅计提资产减值准备叠加2020年业绩大幅下跌，2020年可能是七匹狼上市多年来的首度亏损。
公司营收净利润双降的同时，七匹狼前不久还因质量问题被央视曝光而登上热搜。
七匹狼亮眼业绩的背后，既受益于整个行业“回暖”，也是得益于董事长周少雄今年初亲自挂帅七匹狼，直面挑战
不过，好在七匹狼的创始人之一亲自挂帅力挽狂澜，曾经的“茄克大王”不至于淹没于现代潮浪之下，还略些有复苏之意！
贰
晋江，位于闽南金三角的核心，与中国的宝岛台湾仅一水之隔。
这里虽是泉州下属的一个穷县城，却在现代人的努力下成了我国服装行业的领军者。
上世纪80年代，晋江逐渐成为海外品牌贴牌生产商的集中地，造鞋、做衣服的小作坊遍地开花。耐克进入中国市场时，就把第一家代工厂设在了晋江，足见其地位。
“爱拼才会赢”！闽南人的奋斗精神在七匹狼创始人周氏兄弟身上敬燃体现得淋漓尽致，大哥周永伟在晋江中行供职，二哥周少雄在晋江新华书店上班。
面对晋江火热的服装生意，即便是端着人人羡慕的铁饭碗，也勾起了周氏兄弟的欲望和冒险精神。
1985年2月，大哥周永伟决定放弃铁饭碗下海淘金，并说服了二弟周少雄，联手创办了晋江金井劳务侨乡服装工艺厂，专门给港台老板代工。
因为当时政策的限制，该公司以晋江金井居委会作为名义出资人，公司性质也相应定性为集体企业，这就是七匹狼集团的前身。
虽说，生意做得风生水起，但雄心勃勃的周氏兄弟显然不满足于赚代工的快钱。行业侵淫越深他们越清晰地了解到，不仅要做服装，还要创名牌。
上世纪90年代末，齐秦的“我是一匹来自北方的狼”唱响全国，也撩动了周氏兄弟的心，在闽南话里，“狼”和“人”同音，于是周氏三兄弟联合四个朋友成立了“七匹狼”；
七匹狼品牌名称的由来，即有寓七个合伙人之意，“七上八下九发家”，“七”在闽南习俗中也比“八”、“九”吉利。只不过，伴随着七匹狼集团的做大和股权更迭，周氏三兄弟逐渐控股，其他创始伙伴或退出，或成了幕后英雄。
叁
茄克是90年代的流行单品，也是七匹狼撬动男装市场的支点。
1991年，七匹狼推出“变色夹克”，这种夹克就像“蒙娜丽莎的微笑”， 酷炫又有 科技 感，会随着光线和观察角度发生微妙变化。
凭借这款创新产品，再加上当红歌手齐秦的代言，七匹狼正式撬动了中国男装市场，在全国一炮而红。
品质是品牌的基础，创新和 科技 都是生产力：
1993 年，七匹狼创新了可拆洗分体茄克棉衣，外套和内胆分开，让一件茄克可以跨越多个季节；
1995年又推出双面茄克，让一件茄克可以有多种穿法。一句“男人不止一面”的经典广告语，不知戳中了多少男人心声；
2000年推出经典格子茄克，引领中国茄克市场风潮。那时候皮夹克，大背头，肥裤子就是男神的标配，有一件皮夹克是男生们眼中的值得吹嘘很久的事情。
彼时，公务员的工资差不多也就四五十元，而“七匹狼”的一件夹克，在商场里可以卖到一百多块。可即使是如此昂贵的价格，产品也是供不应求，“提货的人经常要排队，生产一件卖一件。”
此后17年，七匹狼在茄克市场占有率始终在第一位，牢牢坐稳“茄克大王”之位，服装产业上取得的巨大成功奠定了七匹狼集团的事业基础。
2004年，七匹狼成功登陆深交所，成为国内首家上市的男装企业，此后8年，业绩节节攀升。
随着七匹狼的业绩节节高涨，就此开启了“男神收割之路，几乎把所有铁血力MAX的男明星艺人都收入了囊中：一口气签下了孙红雷、张震、胡军和张涵予四大“影帝”，还有李晨、冯绍峰所代表的新生代硬汉形象。
2012年，七匹狼达到巅峰，拥有门店4007家，营收高达34.8亿元，扣非净利润5.5亿元，分别比8年前刚上市时翻了13、18倍。
肆
然而，这家曾经很辉煌的公司，现在却迎来了自身的至暗时刻。
2012-2013年对国产服装品牌来说是重大的拐点，众多服装品牌自此遭遇滑铁卢，一蹶不振。
七匹狼也未幸免于难，自2013年开始出现业绩下滑，当年营收和净利润分别下降了20.23%和32.44%。
在统治男装天下时的疯狂开店扩张，此时成为了七匹狼的累赘，七匹狼只能关店止血。门店数量由2012年的4007家下降到2014年的2821家，如今更是不足2000家。
在过去的2020年，疫情的大爆发使得我国的整体工业、商业都受到了巨大的冲击，特别是与实体相关的行业，更是遭遇暴击，在这些实体行业中，服装业可以说经历了一次大洗牌，最开始是贵人鸟经历了破产重整，之后就有夏拉贝拉触发ST，市值直接缩水到11亿元人民币左右。
同样，男装霸主七匹狼的日子也不好过。2013年开始，七匹狼营收同比连续大跌5年，直到18年才勉强超过12年达到35.17亿。
在七匹狼本身业绩的持续疲软之下，资本市场也迅速地做出了反应，当前七匹狼的市值仅仅只剩下50.48亿元，相比于巅峰时期的252亿更是直接蒸发了200多亿，下降幅度也超过了80%。
相关数据显示，在2020年年底时，七匹狼积压的库存数量已经将近2800万件；
4月23日，七匹狼发布2021年第一季度报告显示，实现营业收入9.34亿元，同比增长40.12%；实现净利润6454.64万元，同比增长253.49%。
作为中国男装的领先品牌，七匹狼亮眼业绩的背后，既受益于整个行业“回暖”，也是得益于董事长周少雄今年初亲自挂帅七匹狼。
后疫情时代，人们的生活方式、消费理念、消费习惯已经发生潜移默化的改变，主流消费群体迭代、市场年轻化，是每一个企业在当下都要面对的问题，如何在新环境下迅速应变，满足消费者的多元化、个性化需求，对企业来说是一个不小的挑战。
参考资料：
市界《七匹狼，抓不住男人心》、
研报区《跟不上时代的七匹狼》、
道亦有道人物志《七匹狼周永伟：闽派服装的“头狼”》、
快刀 财经 《市值蒸发200亿，关店2000家，中国第一男装品牌大溃败》、
未央 财经 《又一男装巨头跌倒，跌幅高达82%，2800万件衣服堆积成山》、
金融界《服装行业新一轮转型升级下 七匹狼以变革与创新 探索 市场潜在机会》
❻ 负债30亿，火了30年的“男装之王”，不行了
提起男装品牌，很多人一般会想到海澜之家、雅格尔、罗蒙等品牌。很多人不了解的是，国内首家上市的男装企业是七匹狼，巅峰时期，七匹狼市值高达254亿，坐拥4000多家门店，被称为“男装之王”。
在过去的几年里，七匹狼逐渐衰落，股价长期低迷，市值蒸发200多亿，关店2000多家，负债高达30亿。火了30年的“男装巨头”，为何风光不再？
福建省泉州市是我国对外交流的前沿阵地，早在新中国成立前，泉州人下南洋谋生，率先接触到了西装与缝纫机。上世纪80年代，在“三来一补”政策（来料加工、来样加工、来件装配和补偿贸易)的号召下，泉州市成为海外品牌贴牌生产商的集中地，其中石狮和晋江两地是典型代表，形成了家家户户做服装的盛况。
与此同时，泉州还创立了一大批服装品牌，成为中国民营服装品牌的摇篮。晋江火热的服装生意，激发了很多人的冒险精神，周少雄就是其中一个。
1990年，周少雄辞掉体制内的铁饭碗，拉上周永伟、周少明两兄弟和四个高中同学一起创业，成立了恒隆制衣公司，因为创业团队有七个人，于是给自己的服装品牌取名为“七匹狼”。
在周少雄团队的努力下，七匹狼相继推出多款畅销产品，签约明星代言人，销量节节攀升，门店数量不断增加，成为闽派服饰的代表品牌。
2004年，七匹狼在深交所上市，成为国内首家上市的男装企业。8年后，七匹狼迎来巅峰时刻，年营收超35亿元，比刚上市时翻了13倍，全国门店超4000家，市值高达254亿元。
从默默无闻的小服装厂到火遍全国的“男装之王”，七匹狼有何秘诀？
梳理发现，以下几点很关键。
一、产品创新：从小工厂到“ 茄克 之王”
创立之初，七匹狼毫无名气，创始团队也没钱做广告，于是他们决定钻研服装产品。不久后，七匹狼推出了“变色茄克”，这款 茄克 会随着光线和观察角度发生微妙变化，十分酷炫，产品上市后，反响不错。
之后，七匹狼相继推出了可拆洗的分体茄克棉衣，经典立领格子茄克，“双面茄克”等产品，这些产品上市后十分畅销，销量和口碑齐飞。七匹狼连续22年蝉联茄克市场冠军，被称为“ 茄克 之王”。
从现在来看，当时的七匹狼颇有用户思维，夹克棉衣比较厚，洗起来不方便，而且洗多了对衣服也不好，分体茄克棉衣可分开洗，解决了消费者洗衣难的痛点。
总体来看，七匹狼的产品线逻辑分为三步：
第一步：通过 茄克 进军男装市场，利用差异化，打造单品爆品，成为品类代表品牌。
第二步：围绕品牌定位和用户画像，在 茄克 这个品类中，深入洞察用户需求，不断升级迭代 茄克 产品，形成良好的商业循环模式。
第三步：拓展 茄克 服饰之外的服装品类，例如推出袜子、内裤等产品，丰富产品线，扩大市场份额。
2008年之前，属于工厂时代，品牌方将衣服生产出来，然后卖给经销商、代理商等，再由他们卖给顾客，这种模式叫“大批发模式”，行业里都是这样，七匹狼也不例外。
当时，渠道对服装品牌十分重要，而渠道之间的竞争也非常激烈，所有渠道都需要具有差异化的好产品。如果一个企业产品多，型号多，但是每个产品都是 70 分、75 分，其实很难引起渠道的注意的。以服装为例，企业只有推出精致、独特的服装产品，才能赢得渠道方的青睐。
二、营销：事件营销+明星代言+慈善
产品是1，营销是0，有了好产品后，营销也很重要，七匹狼的营销主要分为以下三点：
①事件营销
七匹狼凭借畅销产品，刚刚步入正轨时，被一些小服装厂盯上，这些小服装厂山寨七匹狼，在北京、上海、广州等地都出现了假冒的七匹狼服装，七匹狼苦心积攒的口碑因为这些假冒服装受到不小的冲击，这给七匹狼造成了很大的经济损失。
当时，其他合伙人听到这个消息后，都十分愤怒，只有周少雄很平静，他对大家说：“看来，我们的机会来了，是他们给送来的！”
在周少雄的策划下，七匹狼在全国各地开始了一场声势浩大的打假活动。在这场打假活动中，周少雄主动联系新闻媒体，召开新闻发布会，表示七匹狼不惜成本，也要将造假者一个个告上法庭。
然而，有人发现，尽管七匹狼胜诉，但其维权成本远远大于得到的赔偿，可谓得不偿失。很多人笑周少雄傻，说他费了半天劲，做了一个赔本儿的买卖，还有人表示七匹狼就不该为了那点赔偿去打官司。
但结果是七匹狼名声大振，从一个小品牌一跃而成为知名品牌，销量大增。彼时，公务员的月薪差不多是45元，而七匹狼一件茄克要100多块，仍销售火爆，一度供不应求。
周少雄策划的“真假七匹狼”打假活动，是七匹狼名气大增的关键环节，也是一个经典的事件营销的案例。
②明星代言
2002年，七匹狼签下台湾当红歌手齐秦成为品牌代言人，当时，齐秦凭借歌曲《狼》，红遍大江南北，其强大的影响力也让七匹狼知名度进一步提升。隔年，皇家马德里足球俱乐部来华，七匹狼是其中国行唯一指定服饰，借助皇马球星的强大影响力，七匹狼再次名气大涨。
此后，国内一众男明星陆续成为七匹狼的形象代言人，例如孙红雷、张震、胡军、张涵予、李晨、汪峰、李治廷、钟汉良、冯绍峰、韩宇等男明星，七匹狼的代言人几乎囊括了半个 娱乐 圈的硬汉明星，其最新签约的代言人是“亚洲飞人”——苏炳添。
企业围绕产品定位、品牌调性选用合适的代言人，可以起到提升产品销量、提升品牌形象、扩大用户群体等作用。七匹狼利用代言人的明星效应，塑造了独特的硬汉形象，让其品牌更加深入人心。
③积极做慈善
从2002年开始，七匹狼每年都向慈善机构捐款、捐物。2008年，七匹狼向汶川捐赠500万元，用于灾后重建；疫情爆发后，七匹狼虽然经营困难，仍然捐赠500万元现金及物资，支援泉州抗疫一线。据统计，20年来，七匹狼捐赠了近百个慈善项目。
企业做慈善，一方面是企业履行 社会 责任的具体表现，另一方面能提升企业的 社会 形象和知名度，能拉近企业与消费者之间的距离,提升消费者对企业的好感度。
从2013年开始，七匹狼的营收增长乏力，2019年有所好转，超过巅峰时期的营收，但当年净利润较巅峰时减半。疫情爆发后，七匹狼受到冲击，营收再次下滑，净利润首次出现负增长。
如今，七匹狼市值为40亿元，较巅峰时期市值已蒸发200多亿，外债累计30亿元，昔日的“男装之王”早已盛况不再。究其原因既有七匹狼自身的原因，也有外部因素的影响。
一、品牌老化
随着消费升级，消费者审美逐渐多元化，客户群体被分流，而七匹狼依然走“硬汉”路线，品牌形象老化，销量下滑， 茄克 服饰占总营收的比重越来越少，仅剩10%，远远低于七匹狼袜子、内裤的营收占比。
七匹狼的衰落，归根结底是在消费者迭代过程中，没有抓住新崛起的年轻用户。
对于七匹狼来说，抓住年轻人或许是一个先天不足的命题。因为自始至今，它的消费群体定位都不是年轻人。七匹狼的核心消费者是中年男性，即使稍稍年轻一点的也是30多岁。随着核心消费群体慢慢变老，年轻消费者逐渐成为消费主力，七匹狼面临用户断层的危机，品牌的活力也慢慢降低。在此情况下，七匹狼只能想方设法留住80后，来弥补60后消费者退场的空缺，“品牌年轻化”已经成为七匹狼必须跨越的一道坎。
实际上，七匹狼早已开始获取年轻用户，2017年，七匹狼斥资2.4亿元收购了着名 时尚 设计师“老佛爷”同名的法国轻奢品牌Karl Lagerfeld在中国区运营实体的控制权，孵化推出了意大利潮牌"Wolf Totem"h和面向年轻人的品牌“16N”，试图拉近与年轻消费群体的距离，但反响平平，直到今年才扭亏为盈。
此外，七匹狼还亮相上海时装周，推出设计师联名款，打造国潮风格服饰；与薇娅等头部主播合作直播；与KOL合作，在微博、小红书上进行“种草”营销；和猎聘、中国邮政、饿了么等品牌搞“跨界联名”服装等，但这一系列动作却收效甚微。
能不能跟上用户变化，是企业生死存亡的关键。品牌年轻化对老牌企业来说，是必须迈出去的一步。
具体来说：品牌年轻化要做到以下几点：
一是产品年轻化。深入年轻用户群体，洞察年轻用户的需求，获得年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同跟共鸣，从而设计产品。
二是外形年轻化。品牌年轻化不是简单地设计年轻化的包装，而是要有活力。重视产品的颜值经济，对年轻消费者来说，颜值即正义。
三是营销年轻化。即用年轻人喜欢的方式与年轻人进行沟通，首先需要找到年轻人热衷的圈层，了解年轻人喜欢的平台有哪些，然后占领年轻人阵地，融入Z世代的沟通语境。
品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。
二、新老品牌夹击，七匹狼夹缝求生
2010年前后，电商兴起，捧红了一众线上服装品牌，线上购物不断冲击线下实体门店，导致很多线下品牌销量下降，七匹狼也不例外，从2013年开始，七匹狼营收下滑，为了不让业绩继续降低，七匹狼将服装的范围扩大到内衣和袜子。
不仅如此，七匹狼引以为傲的线下渠道资源，不再是一种优势，反而随着门店租金的上涨，成为一种无形的压力。七匹狼陆续关掉盈利不佳、业绩亏损的门店，截至目前，七匹狼线下门店总数为1800多家，不到巅峰时期的一半。
数据显示，截至目前，我国有8.1万余家男装相关企业。其中，2021年新增注册企业近万家，增速达14%。新老品牌夹击之下，七匹狼的日子并不好过。
此外，Zara、H&M、优衣库等国外快 时尚 品牌的入驻国内，不断冲击本土品牌。
在国内外新老男装品牌夹击之下，七匹狼只能夹缝求生，加之疫情反复，国内男装市场的发展也充满了不确定性，让七匹狼的处境雪上加霜。
结语：
用户在时刻发生变化，面对变化的用户、变化的市场，一劳永逸的产品和服务是不行的，一定要推陈出新，唯有此，才能让品牌长青。
七匹狼能否在内忧外患中，找到出路，再创辉煌？让我们拭目以待吧。
参考文章：
商将锦囊：从销售之王到大量的关门歇业，七匹狼是如何从巅峰走向衰败的？
财经 无忌：市净率长期跌破1，昔日男装大佬七匹狼还有投资价值吗
快刀 财经 ：手握40亿资产货币，业绩增长2.5倍，“茄克之王”七匹狼这些年怎么做到的？
打造新国货品牌，不仅能成就一家企业，改变一个行业，还会为中国的经济发展添砖加瓦，谷仓新国货研究院希望能将成功经验分享给更多的企业，帮助更多的企业实现产品升级，做出新国货。
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❼ 男装王者七匹狼，为什么如今销声匿迹
市面的服装多，面对其他品牌的激烈竞争，昔日王者已经倒在了沙滩上。
不过，根据最新的财报显示，16N及狼图腾品牌所属子公司上海柒合服装有限公司与上海霍特文化创意有限公司，2019年上半年分别亏损1710万元及1638万元。由此可见，周少雄是否能带领七匹狼这个曾经的王者在市场上卷土重来，还需要相当长的一段时间来证明。