为什么内衣广告用衬衫

① 内衣广告怎么做

我们必须再次改变我们的形象！必须确定广告创意！必须有一个明确的说法！

通过市场调研，我们发现，在3000亿元的内衣市场中，(女性)消费者对性感有着强烈的追求——大多数中青年女性消费者都希望感受到性感——这些女性消费者可以在内衣上花更多的钱来提高生活品味。他们为自己而活，也为心中的“他”而活...

这无疑给了企业一个很好的信息。当我们走访内衣市场时，这种论调再次得到验证:黛安芬的性感表现已经到了极致。看海报:模特，造型，眼睛，凌乱有形的黑发，红红的耳朵??让参观者迷上了自己的性幻想。数字证明黛安芬的内衣市场份额已经远远超过了第二名和第三名的总和。目前为止。

企业希望我们能在同一个广告中展现春夏秋冬四季。这其实是一种挑战，但我们总是喜欢挑战，挑战自己比挑战对手更好。每一次挑战的结束都是一次自我提升:2003年，我们在大中华区张裕的《竞演》中，以近一尺的文案脱颖而出！

在众多的韩姿娜内衣产品系列中，我们发现了优雅性感的米白春装；夏天，我们在黑色蕾丝内衣中发现了魔鬼的性感；在秋天的深蓝色内衣中，我们发现了诱惑的性感；我们在冬季白色长袖内衣中发现了天使般的性感。

我们的创作框架已经大致成型:“韩姿娜是优雅的”——模特性感的曲线和小提琴优美的弧线叠加，景物荡漾着深蓝色的水波，层层叠叠......《韩姿娜是魔鬼》握山庆——我们选择了辛迪·克劳馥的经典动作:性感的模特蜷缩在沙发上，她穿着黑色蕾丝内衣高跷的臀部看起来圆润而坚挺..."

在模特的选择上，我们一直在指导客户，提出专业的意见:我们不提倡使用明星，明星的造型(立体)是不能和专业模特比的——尤其是西方模特。因为鬼女体格(位置)好，手臂长，比例好，为什么西方模特穿内衣特别好看？观众看了会羡慕，所以会有被带进来的感觉，自然会形成销售力。想象一下:有两种人，。用光滑的皮肤，丰满的翘臀，一双光滑修长性感的美腿，一对饱满圆润高耸的乳房，性感的内衣来认识对方。那种感觉，在你的脑海里，如雷贯耳，难以将你唤醒；而另一种就是明星(演员)穿这种内衣，你几乎找不到那种感觉。

在广告的主题上，客户有话说:我希望广告语言有品牌名称+性感的内涵——这当然是所有广告商想要的，所有老板都喜欢那种感觉:汽水=雪碧(那种感觉)。

头脑风暴会上，口号终于出炉:曼妙身姿，魔鬼身材，韩子娜。郑老板一听就笑了:体态婀娜？好吧！一句话，有两个字:我韩子娜；魔鬼身材，性感内衣的象征，好！一拍即合。

我们的旁白是我们的核心理念——(女子柔和而富有磁性的声音):韩紫娜优雅；韩紫娜是诱惑；韩子娜是天使；韩子娜是魔鬼。曼妙身姿，魔鬼身材，韩子娜。

多年的广告实践经验告诉我们:好的创意先于好的策略；后方容易实现，经得起市场的考验和广告主的反复推敲。

范恒星，12年营销策划经验，10年广告策划经验，南院医药营销开创者，长期专业从事保健行业医药的市场调研和营销策划，是医疗市场的积极策划者。

推广女性内衣的目的是增加产品的销量，为企业盈利。所以在制定品牌策略的时候，一定要做好品牌咨询，找到一些行之有效的方法，对女性内衣的推广会有很大的帮助。我们来看看女性在推广时可以采取的品牌策略。

1.个人品牌战略。个体品牌战略是指企业对不同的产品采用不同的品牌。这种策略的好处是可以把单个产品的成败和企业的信誉分开，这样单个产品的坏信誉就不会影响到其他产品，企业的整体形象也不会受到不利影响。但采用这种策略，企业的广告费用很高。不如先把企业品牌做起来，用企业品牌带动个人品牌。

2.拓展品牌战略。品牌扩张战略是指企业利用在市场上具有一定声誉的品牌推出改良产品或新产品。这种段握策略既能节省推广成本，又能快速打开产品市场。这个策略的实施有一个前提，就是延伸的品牌在市场上有很高的知名度，延伸的产品也必须是与之相适应的优秀产品。否则会影响产唯粗品的销售或者降低现有品牌的美誉度。

3.统一品牌战略。统一品牌战略是指企业经营的所有系列产品使用同一品牌的战略。采用同样的策略有利于“企业识别系统”的建立。这种策略可以降低推广新产品的成本，节省大量的广告费用。如果一个企业信誉好，新产品的销售就会强劲。使用统一品牌更容易推出新产品。采用这种战略的企业必须严格控制所有产品的质量，以维护品牌声誉。

如果女性想在促销内衣时取得更好的效果，这些品牌策略都是不错的选择，不同的策略会取得不同的效果。我们需要提前做好详细的调查研究，这样才能采取最有效的方法进行宣传，提升女性内衣品牌的知名度和影响力。

② 内衣和衬衣表示什么

内衣表示贴身衣服，衬衣表示外穿衣服

③ 白T恤的原型是男士内衣，是单身汉的标配，为什么广泛流行起来

白T恤的原型是男士内衣，是单身汉的标配，为什么广泛流行起来？T恤尽管在现在是一个在任何情况下男女都皆适宜的服饰，但在最初的时候是作为男士内衣的，一般都没人敢在公共场所外穿。不管怎么搭配，里边都用到一件T恤来内搭，用于防护绸缎套服等外套，严格意义上来说T恤更好像人体和有使用价值衣服裤子中间的天然屏障。

④ t恤和衬衫有什么区别

区别如下：

1、两者的外形样式不同。

T恤是一种没有衣领、不用扣子的短袖，而衬衫则在前面有一排扣子，而且有衣领。

2、两者的制作面料不同。

T恤常用针织手法制作，有弹性，穿着舒适轻松。而衬衫的制作是利用梭织，基本没有什么弹性，穿着较为紧致。

3、两者穿着季节不同。

T恤大多是短袖，适合炎热的夏天。而衬衫是长袖，可以抵御一些寒冷，做外衣穿时适用于开春和早秋，做里衣穿时，则适用于晚秋和早冬。

4、两者适合的场所不同。

T恤适合轻松舒适的家庭氛围，而衬衫则适合正式的办公场所。

(4)为什么内衣广告用衬衫扩展阅读：

T恤的大规模流行风潮始发于20世纪70年代。1973年《妇女时装日报Wear Daily》声称T恤是当年反文化的首席发言人。1975年据载有4千8百万件印花T恤充斥于美国大大小小的服装市场，并在此后的多年中保持了这一势头。

T恤衫上的图案与文字只要想得出就能印上去。幽默的广告、讽刺的恶作剧、自嘲的理想、惊世骇俗的欲望、放浪不拘的情态都借此发泄无遗。

衬衫原来是指用以衬在礼服内的短袖的单衣，即去掉袖头的衫子。在宋代便是没有袖头的上衣，有衬在里边短而小的衫，也有穿在外面较长的衫。

如在《水浒传》之《林教头风雪山神》中，林冲“把身上的雪都抖了，把上盖（上身的外衣）白布衫脱将下来”便是一例。在古代的时候，妇女们穿得短上衣叫“衫子”，又叫“半衣”。唐朝文学家元稹在《杂忆》诗中便有“忆得双文衫子薄”的诗句。

清末民初之际，由于欧风东渐，人们便开始穿西装，把衬衫穿在西服的里边，作为衬衣，上系领带中间开口，一般都是五个纽扣。

⑤ 英国及法国的百年内衣的历史和名称

古代的内衣就是指束胸布和缠腰布，或诸如此类的东西。人们将长方形的布料捏出层层皱褶，古地中海区域的服装大多是这种样式的。1580年到1600年间，有种铁制紧身内衣被认为是第一种流行的紧身内衣，但人们更倾向于相信这是用来纠正变形的脊椎的。

十七世纪到十八世纪后期，随着人类行为的不断理性化，谨慎内衣的内涵也逐渐地改变了。似乎是这种理性化和关联化，导致了整个社会对“虚伪的人造时尚”的批评，其中包括对紧身胸衣的批评。在十八世纪七十年代，在时髦的法国女人中另有一种“紧身内衣”悄然兴起，它由两个小巧的胸罩组成，亚麻为衬，没有衬骨而且穿着方便，用细绳或带子在前胸系紧即可。

到十八世纪九十年代，人们发明了一种高腰的新古典主义女式长裙。虽然这种长裙能够而且也经常和长款的紧身胸衣配套使用，但似乎短宽的紧身胸衣更为合适。

大约在1907年与1910年间，时髦的半身侧面轮廓逐渐变得更直挺，腰部变得宽松，但臀部却更紧绷了。苗条的年轻女人仅需一个胸罩和一件无衬骨的束腰衣就足够了，这一组合被称为“探戈紧身内衣“，它极具灵活性。直到大约1919年，大多数紧身内衣依然是前部有两个分开的胸罩杯、后部勒紧的样式。

种类各异的新式内衣中还包括边裤束腰衣，它是1935年发明的，可穿在长裤内。这种束腰衣常常会与胸罩搭配使用。当然也有连为一体的基础束身内衣，人们也经常把它们列入紧身内衣范围之内。

在二十世纪的大部分时间里，紧身内衣逐步向塑造强身健体的内衣过渡。尽管人们越来越重视节食和身体锻炼，尽管收腹内衣越发多样化，某些内衣直到60年代后期，仍然是女人衣橱中必不可少的主角。但此后，紧身内衣并没有消失殆尽，而是由人们更主动地以减肥、锻炼以及被外科整形所代替。随着20世纪历史车轮的远去，人们对拥有健壮体魄的渴望无情地超越了空衬骨内衣的行为。然而近些年来，紧身内衣东山再起，而且朝着内衣外穿的方向发展。

然而到十九世纪，有衬骨的紧身内衣不但东山再起，而且势头更为强劲猛烈。人们将新古典主义时期的长裙以及不穿胸衣现象，看作是大革命时期社会秩序杂乱无章的恶果。于是紧身胸衣又成了女士时装中不可或缺的部分。

由于技术革新和时尚翻新的缘故，内衣的样式和造型也改变了许多。内衣加长，底部飘带被三角形和菱形布料取代，正面有胸罩，背部固定，而且一定要穿在外衣里面，大多由普通白色棉布和亚麻布做成。大约在1800至1870年之间，紧身内衣几乎总是白色的。

第一件前部开襟、内衬钢条的紧身内衣是由法国内衣商让·朱利安·若斯兰于1829年发明的，它使得女人无需别人的帮助，自己就能穿上并脱下内衣，但是直到1850年才流行开。

十九世纪六十年代是带衬的长裙广为流行的时代，长裙几乎可以使每个人的腰都显细，而大部分的紧身内衣都很短。在十九世纪七十年代，短裙变紧了而紧身内衣却加长了，不仅舒服了腰部还束裹了腹部。这就是所谓的盔甲式紧身内衣。到了十九世纪八十年代，勺形的鲸骨支撑物很是流行，这就形成了腰部收紧，腹部加宽的S形曲线。

第一件真正的紧身内衣形成于十六世纪上半叶的某个时候，那时的贵族妇女们开始穿鲸须紧身内衣。换句话说，她们的布质胸衣开始添加更为坚固耐用的鲸须、兽角和硬布等诸如此类的材料。这类款式造型来源自西班牙和意大利，随后迅速风靡到欧洲各国。这种内衣穿于胸腹之间，可使腰身更显颀长挺拔。这种前身中心带“支柱”的内衣被称为“胸衣”。两侧还额外加上骨条或支柱，它将丰满的身体和贴身束体的衣服结合得几乎天衣无缝。身段，尤其是女性身段，在历史上的重要性被不知不觉地提高了。

统治阶级的男人不穿这样的谨慎内衣，但他们却穿着僵硬的谨慎上衣和前部饰有裤袋的谨慎裤，他们坚持舒服形体并穿着度身定做的服装的目的，用以炫耀他们的阳刚之气。此外，十六世纪的士兵确实穿着一种被法国人叫做谨慎内衣的上衣，实际上这是一种用以保护躯干的盔甲。当时的人们就已经注意到了女性和男性胸甲之间的共同之处。

再给你中国女性内衣发展史吧~ 到底是自家文化~
中国内衣的历史源远流长，内衣也称小衣、亵衣、汗衣、鄙袒、羞袒、心衣、抱腹、帕腹、圆腰、宝袜、诃子、小衫、抹腹、袜肚、袜裙、腰巾、齐裆、肚兜、史书记载来看，较早的内衣称为亵衣。《礼记·檀弓下》：“季康子之母死，陈亵衣。敬姜曰：妇人不饰，不敢见舅姑，将有四方之宾来，亵衣何为陈于斯？”“亵”意为“轻簿、不庄重”，可见古人对内衣的心态。以下所诉的内衣历史线索是从汉朝开始的。

汉：抱腹、心衣

汉初服饰，与民无禁。西汉虽有天子所服第八诏令的服饰制度，也只是要求着衣要与四季相符而已，这个时期妇女深衣有一明显特点：将衣襟接得极长，穿时在身上缠绕数道，每道花边显露在外，别有一种风韵。而“抱腹”正是这一阶段的内衣。自东汉以后，随着外装衣裾被裁制成数片三角，几片叠压相交的变化，内衣也随之改变得更简单化——称为“心衣”。“抱腹”上端不用细带子而用“钩肩”及“裆”就成为“心衣”。

两者的共同点是背部袒露无后片。平织绢是汉朝常用的内衣面料，其上多用各色丝线绣出花纹图案（称彩绣），图案多以“爱情”为主题，在当时用素色面料来制作内衣的情况是不多的。

魏晋：（十六国）：两当

魏晋南北朝以来，由于政治动荡，再加上北方各族入主中原，将北方民族服饰带了进来，影响了也同化了北方民族的服饰。

女性日常着襦、衫，下身穿裙子。襦、衫也可作礼服之内的衬衣衫。此时的内衣称为“两当”，它与“抱腹”、“心衣”的区别在于它有后片，“既可当胸又可当背”。材质多为手感厚实、色彩丰富的织锦，双层，内有衬棉。“两当”最初是北方游牧民族的服饰，后传人中原，属异族文化。

唐代：诃子

统一、强盛的国家，孕育了文明开放的着装制度，并对后世影响颇深。唐人与波斯、大食、等国家交往频繁，而且与西北各民族往来甚密，因此而影响了唐人的装束，大唐女子日常服饰是衫、袄、裙，多见是上身着襦、袄、衫，而下身束裙子。裙子以红色最流行，其次为紫、黄、绿色。而襦到了唐代，由原来的大襟，更多的采用对襟，衣襟敞开，不用纽扣，下束于裙内，为配合外衣的穿着，唐内衣也随之改变甚大：以前的内衣肩部都缀有带子，唐代出现了一种无带的内衣，称为“诃子”。这也是其外衣的形制特点所决定的：唐代的女子喜穿“半露胸式裙装，她们将裙子高束在胸际，然后在胸下系一阔带，两肩、上胸及后背袒露，外披透明网纱，内衣若隐若现因而内衣面料考究，色彩缤纷，与今天欧迪芬倡导的“内衣外穿”颇为相似。为配合这样的穿着习惯，内衣需为无带的。“诃子”常用的面料为：“织成”，挺括略有弹性，手感厚实。穿时在胸下扎束两根带子即可，“织成”保证“诃子”胸上部分达到挺立的效果。

宋代：抹胸

宋代大片土地沦为女真贵族统治领地，服饰文化也因其政治和经济因素而发生交互影响。《续资治通鉴》记载：“临安府风俗，自十数年来，服饰乱常，习为边戎……”，故自宋代始，女子有束胸的习惯。宋女子日常服饰：上身穿袄、襦、衫、背子、半臂，下身束裙子、裤。其面料为罗、纱、锦、绫、绢等。“抹胸”穿着后“上可覆乳下可遮肚”，整个胸腹全被掩住，因而又称“抹肚”。用纽扣或带子系结。平常人家多用棉制品，俗称土布，贵族人家用丝质品并在其上绣以花卉。单的夹的，形式不一。

元代：合欢襟

蒙古族入主中原，服饰上既承袭汉制，又推行其本族制度。至元大德年间，蒙、汉间的士人之服也就各从其便了。女子服饰，富贵者多以貂鼠为衣，戴皮帽。一般则用羊皮和毳毡作为衣冠材料。当时的袍式宽大而长，常作为礼服之用。元朝内衣称“合欢襟”由后向前系束是其主要特点。穿时由后及前，在胸前用一排扣子系合，或用绳带等系束。合欢襟的面料用织锦的居多，图案为四方连续。

明代：阑裙

朱元璋推翻元朝，建立大明帝国后先是禁胡服、胡语、胡姓，继而又以明太祖的名义下诏：衣冠悉如唐代形制。明代女子服饰规定民间女子只能用紫色，不能用金绣。袍衫只能用紫绿、桃红、及浅淡色，不能用大红、鸦青、黄色。带则用蓝绢布。明衣衫已出现用纽扣的式样。明内衣称“阑裙”外型与背心相似，开襟，两襟各缀有三条襟带，肩部有裆，裆上有带，腰侧有系带，可起到调节腰部的效果，可见明代女子已深谙凸显身材之道。“阑裙”外形与背心相似。开襟，两襟各缀有三条襟带，肩部有裆，裆上有带，腰侧还各有系带将所有襟带系紧后形成明显的收腰。可见明代女子已深谙凸现身材之道。

清代：肚兜

妇女服饰在清代亦是满、汉共存，满族女子以长袍为主，汉族女子则上衣下裙。清中期，满汉各自效仿，至后期，满族效仿汉族的风气日重，而汉族仿满族服饰的风气，在达官贵妇中流行。女子服饰的式样及品种至清代愈来愈多，如：背心、一裹圆、裙子、大衣、云肩、围巾、手笼、抹胸、腰带、眼镜……，曾出不穷。清代内衣称“肚兜”，一般做成菱形。上有带，穿时套在颈间，腰部另有两条带子束在背后，下面呈倒三角形，遮过肚脐，达到小腹。材质以棉、丝绸居多。系束用的带子并不局限于绳，富贵之家多用金链，中等之家多用银链、铜链，小家碧玉则用红色丝绢。“肚兜”上有各类精美的刺绣。红色为“肚兜”常见的颜色。

20世纪二、三十年代：小马甲

“小马甲”形制窄小，通常用对襟，襟上也施数粒扣，穿时将胸腰裹紧。”小马甲”进一步发展并吸收了西方的某些特点便成了现在的胸罩。面料以棉、丝为主。

⑥ 内衣陈列品怎样讲解

陈列的基本原则
�0�1 不论是大分类或小分类的商品，均应做整体陈列。
�0�1 同一商品分类中，不同品种的商品仍应分开陈列，不可混合，这样顾客才能容易地辨认出不同的商品。
�0�1 高利润商品应陈列在顾客目视同等高度的货架上。
�0�1 将商品陈列在顾客所期望的区域及拿得到的地方。
�0�1 商品尽可能做大量陈列，以建立专卖店的形象。
�0�1 替代性商品应陈列在一起。

1.3 陈列的基本形态
专卖店的陈列形式有以下三种基本形态
�0�1 填充式陈列：一般开架式陈列。
�0�1 展示陈列：展示重点商品。
�0�1 强调陈列：强调商品特色或季节性。
�0�1 填充式陈列的作业顺序
�0�1 先选择一个有效的陈列工具。
�0�1 进行合理的商品分类。
�0�1 为有效地显示商品价值，必须显示商品的正面，也就是所谓的颜面陈列。
�0�1 展示陈列的任务
展示陈列是根据各时期的不同目标，把重点商品在店面橱窗及店内重要地点集中陈列。它具有通知及指南的功能，是能使商品在短期内大量销售的一种陈列方式。展示陈列基本概念如下：
�0�1 先考虑广告效果：如何刺激人的欲望。
�0�1 再考虑心理：既触动五官。
例如：
�0�1 用最显眼的方式陈列----视觉吸引。
�0�1 音响的试听----听觉吸引。
�0�1 香水的香味----嗅觉吸引。
�0�1 伸手可及的商品陈列——触觉吸引。
�0�1 展示品试吃——味觉吸引。

1.4 陈列的基本要素
在商品陈列前，在考虑其数量、方向等几个问题后，才能作出正确的陈列方式。这些基本要素也是不可缺少的执行业务事项。
�0�1 陈列数量
决定品目之后，接下来就要考虑陈列多少数量的问题。各种商品都会有所谓的“最低陈列量”，陈列商品一旦低于这个数量，其销路就会极端恶化。因此，考虑陈列数量时，要以各商品的“最低陈列量”为前提。陈列要有一定的数量，这样才易顾客的购买欲，从而达到销售商品的目的。假如陈列未达到一定的数额，则销售量就会显着的降低。所以，要充分考虑陈列的数量，使其达到一定标准，既能吸引顾客又不会显得商品不够丰富。
店员小王曾经做过如下的实验：
她把红、黄、蓝、绿、褐五种颜色的特价衬衫，堆成一堆放在店门口附近，每个星期检查一次，想要看到底哪一种颜色的衬衫销路最好。过了几个星期后，她得到了一个结论，那就是红色衬衫最易销售；而且，当红衬衫卖完之后，其他四种颜色的内衣销售就直线下降了。然后，她又做了另一个试验。将衬衫分成两堆，放在店门口的左右两边，其中一堆红衬衫加多，另一堆则没有红衬衫。经过比较之后，发现加多红衬衫的那一堆，销售竟比没有红衬衫的那一堆高6.5倍。
为什么会得出这种结果？总结之后，她发现了两项结论：
�0�1 红色比其他颜色更引人注意；
�0�1 没有红衬衫的那一堆，显得黯然无光，使顾客的兴趣因之大减。
因此，在商品陈列时，除了数量之外，还应该同时注意到商品的颜色、式样、大小。这样才能吸引顾客的注意力，而提高商品的销售量。

�0�1 陈列方向
商品陈列时，最不能忽略的一个重点，即为陈列方向。因为商品的陈列就像人的颜面一样，是给别人的第一印象，所以在商品陈列时，方向是非常重要的。对于方向的选择，要考虑以下几点：
�0�1 迎合顾客对于商品的选购重点
商品多半一面商品名称与商标图案，另一面则登录注意事项和成分计量。特别是毛料内衣，对于标牌的展示要明显。总之，要以顾客感觉具吸引力的方向进行展示，这是陈列方向的重要所在。
�0�1 以宽大面示人
为了突显商品“量感”，也有必要考虑向哪个展示，才能让商品群看起来容量大。若是漫无章法地堆放商品，尽管陈列量大，也无法给人商品丰富的印象。采用宽大的商品面向，利用内衬来陈列，才是具有“量感”的陈列法。
�0�1 以配色漂亮面示人
内衣可利用漂亮的配色，给顾客排场壮观、商品丰富的印象。
�0�1 便于陈列
采取何种方向陈列最具稳定感，这个问题也应得点考虑。要在补货时最省事、最安全、最，这才是最佳的方向。

�0�1 陈列形态
陈列形态包括陈列的各种方式。由不同方式展示不同风格，一般有以下四种：
�0�1 对比
颜色鲜明的商品旁边放一个颜色较暗的商品，使之形成明显的对比。这样，两件商品必定会因互相衬托，而显得更有吸引力。而且，对比陈列有强烈的震撼力，不仅给人安定感，而且能加深顾客的印象。
�0�1 对称
对称陈列没有力量，却有安全感。所以，在商品数量多时，可以采用此种方式。
�0�1 节奏
以大、小、大、小的方式，将商品做间隔排列，便会产生一种有节奏的动感，这样能吸引顾客的目光。但内衣用这种方式陈列会很麻烦，不易达到想要的效果。
�0�1 调和
大小的搭配，有时会有一种调和的感觉，它适用商品数量较少时。

⑦ 我开了内衣店，想在名片后面引几句话，跟卖的东西有关

内涵有了，什么都有了

⑧ 欧洲古代的女人穿什么内衣

在西方，内衣又被译为Undercover或Underwear，它包括紧身胸衣（Corset）、乳罩（Bracup）、掐腰（Waistnipper）、连胸紧身衣（All-in-one）、背心式衬裙(Camisole)、短腰(Short)等许多种类。

胸衣最早产生于古罗马时期。

欧洲文艺键芹丛复兴以前，女性身体几乎不加束缚，贵妇们穿上衬裙作为内衣。

到17世纪，时风认为衬裙作为内衣太放荡。

由此，出现了“束衣”，也开始了其折磨女性的历史。

妇女们自觉在自己的胴体上构筑了严严密密的堡垒，用几乎是残酷的手法，把自己的身体，用重重的布条勒起来，很多女士因此而导致肋骨骨折、流产、内脏移位等。

这种被女性自觉地带上的“刑具”，竟被当时的媒体称为“舒适的工艺”。

几个世纪里，紧身胸衣把妇女变成了举止优雅的奴隶。

20世纪初，新女性掀起时装新潮，内衣的位置以长于臀围线以下10～40厘米为宜。

伴随弹性织物在服装中的广泛应用，内衣变得越来越舒适易穿。

1916年，尼龙的发明标志了女性内衣从此分为长身胸罩与腰箍，现代内衣时代已来临。

到了1922年，胸罩终于被普及，这是一次真正的解放。

第一次世界大战对女性内衣产生重大影响，战争过后，女性们以男孩的形象来打扮自己。

各种不同的内衣开始出现，有组合式的，也有单件的。

除了追求男孩式的外表外，女士们还选择那些能表现女性柔美的内衣。

这是一些轻盈、悬垂式的内衣，其颜色有粉红、黄、蓝灰、翡翠、紫、橘、绯红以及黑色等，但只是短暂流行。

新设计的代表作是紧身裤，广告称之为“与无袖衬衫、短衬裤、胸衣和女短袖衬衫一样，能使身材自然柔美、挺立苗条，为新时代时装所必须”。

这些内衣多用棉织品、丝质针织物和衬垫制作。

20世纪30年代的胸衣大部分已经不稿樱用镶边和撑骨，人造纤维技术的进步促成了两种材料的出现：一种是在1929年由邓禄普橡胶公司（Dunlop Rubber pany）研制的双向拉伸的松紧带，另一种是在1930年由考脱尔兹（Courtaulds）公司研制出的人造丝。

用这些材料制成的胸衣又轻又有弹性，既能保持女性体形又不会伤害身体。

好莱坞明星引导了20世纪30年代追求苗条、柔雅以及曲线美的时尚。

女士们对银幕上的“性感女神”极为崇拜，并模仿这些女明星们的化妆和着装，例如葛莉塔·嘉宝（Greta Garbo）、马琳·帝特里奇（Marlene Dietrich）、珍·哈罗（Jean Harlow）、梅伊·韦斯特（Mae West）以及琼·克拉福（Joan Crawford）等。

美国和法国的服装设计师们应用能贴着身体的、显示性感线条的、柔软而优美的缎子和双绉面料，为好莱坞明星们，也为富裕的、上流社会的顾客设计和提供她们所渴望的服装。

法国设计师玛代赖·维奥奈特（Madeleine Vion）推出的“斜裁”（交叉穿过自然纹理剪裁面料）特别能发挥这方面的作用。

它创造了细长外形的内衣，滑过臀部和腰部，隔开双乳，使胸部线条成为时髦的重点。

为了展现身材苗条的美感，一种新型的内衣成为了必需品。

这种新型内衣大多采用了新的人造纤维，从人造丝到弹性网状材料。

它们虽然都很实用，但又过于单调，因为，为了保持线条的流畅，装饰就需限制到最少量。

英国“时尚”杂志刊载的实用性内衣，使女性显得没有生气。

一些随意的装饰往往能起到画龙点睛的作用，于是同意这种观点的人们倾向于使用世纪初的罗曼蒂克式的内衣。

30年代后期，美国杜邦公司注册了第一个尼龙专利。

尼龙纤维质轻、强度高、柔软，并能织出不同重量的纱线，其织物不需熨烫，挂起来可以很快地晾干，它是制作乳罩的理想材料，不久后人们就发现，在所有内衣中都有尼龙的痕迹。

1939年巴黎春季博览会上，展示了一种全新的内衣：新的漏沙瓶式的身形，收小腰部，突出胸部和臀部。

但是世界形势的发展压制了时装的发展，就在这一年，随着二次大战的爆发，世界又陷入了危机之中。

几乎是在十年之后，这样的时装才再次浮出水面。

二战导致经济衰弱、物质缺乏，内衣成了奢侈品，导致胸衣无论在功能和款式上都带有功利主义色彩。

1945年战争结束，虽然随后的几年仍执行着战时的配给制，但欧洲的女士们又开始渴望展现女性魅力。

克里斯汀·迪奥于1947年在巴黎发布了献给首渗这些女性们的“迪奥新风格”，英国《图片时报》评语是：“不再有慵懒的肩膀，而是紧束的腰带和臀部垫衬的宽大的裙子……这些服装只能是巴黎制造，因为只有巴黎才敢进行这种大胆的尝试。”

“迪奥新风格”款式的关键是它腰上的细小“腰带”，这当初是由马斯尔·鲁采斯（Marcel Rochas）于1945年设计的一新款胸衣。

在美国名为“肚带”，在英国称为“蜂腰带”，而在法国则称为“胡蜂腰”。

这种腰衣有条12～20厘米的长撑骨腰带，以后逐渐演变成与衬裙结合的腰围，另一种演变是不带撑骨而只需穿戴乳罩的轻柔服装。

《时尚》杂志描述其为：“体形不只是上帝赐给的，风度优雅靠的是良好的锻炼和合适的胸衣。

锻炼靠的是意志，而胸衣靠的是明智选择。”

20世纪50年代，很多欧洲着名的女性时装店与内衣业关系密切。

伦敦时装设计师协会与一些内衣公司如贝勒公司结合起来进行工作，另一些时装，如克里斯汀·迪奥的时装店则有自己的内衣设计师，其麾下的模特在T型台上享有盛誉。

由于出现新的印染工艺，20世纪50年代的内衣在流行颜色和图案方面的选择范围很广。

颜色主要有宝石蓝、茶红、翡翠绿、珊瑚色、紫红色和桃红等，配以各种柔和的花卉图案。

娱乐业也对胸衣设计有很大的影响。

当时是“猫王”与“比尔·哈里和彗星”音乐的时代，摇滚乐和摇摆舞盛行。

这些舞蹈都要求腰臀部大幅度摆动。

在欧洲，贵族们和模特们会面、交流，甚至和她们结婚，如模特兼演员的格莱丝·凯利（Grace Kelly）。

尽管如此，束缚性的、传统的价值观念仍占有一席之地。

法国女演员利斯里·卡罗（Leslie Caron）和阿第瑞·赫布博（Audrey Hepburn）在影片《萨布瑞那集市》(Sabrina Fair)中的造型，确定了20世纪50年代后期内衣的基调。

就在这十年临近结束之时，社会变革达到高峰，出现了一系列的重大技术革新。

杜邦公司美国研究室在1959年研制出一种新织物“K纤维”，在市场上被称作斯潘德克斯纤维，后又改名为莱卡。

莱卡从20世纪60年代开始引发了内衣业的革命。

20世纪70年代，在崇尚健康的潮流下，内衣的设计着重承托力，而第一个运动型内衣的设计，是把两个男运动员用的 *** 弹力护罩缝在一起的。

同时，朋克风格开始流行，设计师韦斯特伍德和她的合作者马可·麦克拉伦经营的女装店出售拜物风格的和橡胶制成的服装，一时成为时尚之选，并对整个80年代的设计产生了重大的影响。

80年代，内衣厂商们开始了表现人体美的新的探索，从注重内衣的功能性转向注重外观魅力。

除了造型突出女性柔美线条外，还需要华丽的织物，包括饰带、优质棉布、网眼花边、光泽丝织品和绉绸、乔其纱缎子，以及各种莱卡类型的材料等。

有些成品是透明的，有些是半透明的，带有饰边、活褶和褶裥等。

这种服装时尚在80年代中期由美国的电视肥皂剧加以强化，如《达拉斯》和《唐朝》。

全球千百万观众注视着剧中主人公那富有女强人味道的穿着，并被她们所吸引。

她们在办公室穿着制作精良的男性套装，而在卧室则穿着煽情的胸衣，就像明星麦当娜和歌星雪儿所展示的那样。

人们仍渴望苗条健美身材，到了80年代后期，女士们意识到可以借助于一些人工手段和塑形“内衣”，达到她们所要求的理想身材。

从运动装中衍变而来的胸衣已成功地成了体型塑形服，其主要特征是在胸部采用钢托或胸罩，而在裆部用合适的扣合件进行弹性控制调节。

如今，内衣和外衣之间的区别已模糊不清，女性内衣的发展犹如经历了一个完整的轮回。

这个世纪以S形曲线的妖娆女性美为起端，而以范思哲新的“全能”（Versatile）品牌作为结束。

就如20世纪最初几年一样，这种“全能”内衣是多种产品的集粹之作，也是正确造型的基础。

克里斯汀·迪奥一语道破天机 ：“没有时装的基础，就不会有时装的时尚。”